【正文】 克力逐漸成為年輕一代的首選。它象征著激情、活力、愛戀。在當(dāng)前全球金融危機(jī)的形勢(shì)下，中國(guó)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資可有效擴(kuò)大內(nèi)需，彌補(bǔ)金融危機(jī)導(dǎo)致的外需不足。同時(shí)，中國(guó)的財(cái)政政策和貨幣政策雙雙轉(zhuǎn)向，財(cái)政政策從 “穩(wěn)健 ”轉(zhuǎn)為 “積極 ”，貨幣政策從 “從緊 ”轉(zhuǎn)為 “適度寬松 ”。 在中央的宏觀調(diào)控之下，全國(guó)打響了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的 “擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng) ”保衛(wèi)戰(zhàn)。今 4 4/9/2021 年國(guó)家食品工業(yè)協(xié)會(huì)糖果專業(yè)委員會(huì)對(duì)全國(guó)的糖果行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新的修訂，其中重點(diǎn)加大了對(duì)食品安全的檢測(cè)力度。此法明確制定了食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)計(jì)劃、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃等工作的負(fù)責(zé)部門和強(qiáng)化了地方政府及各個(gè)部門之間在安全監(jiān)管中的協(xié)調(diào)與配合。尤其是 2021 年的“三聚氰胺”事件將食品安全問題推上了輿論的風(fēng)口浪尖，引起了全國(guó)人民的高度的關(guān)注。因此我們企圖通過宏觀環(huán)境分析來考察和預(yù)測(cè)與所在行業(yè)及所經(jīng)營(yíng)企業(yè)有重大關(guān)系的宏觀環(huán)境因素將發(fā)生哪些變化，同時(shí) 評(píng)價(jià)這些變化將會(huì)給所在行業(yè)及所經(jīng)營(yíng)企業(yè)的戰(zhàn)略決策奠定基礎(chǔ)和提供依據(jù)。主要包括四大因素，分別是：政治（ political）、經(jīng)濟(jì)（ economic）、社會(huì)（ social）、 技術(shù)（ technological）。其中，德芙、吉百利、金帝就占了 近 2/3 的分額。M39。s 巧克力豆 廣告策劃方案 目 錄 第一部分 市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 五、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一、 廣告目標(biāo) 二、 目標(biāo)市場(chǎng)策略 三、 廣告訴求策略 四、 廣告媒介策略 五、 促銷配合 第三部分 廣告計(jì)劃 一、 廣告目標(biāo) 二、 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 三、 廣告的訴求對(duì)象 四、 廣告的訴求重點(diǎn) 五、 廣告表現(xiàn)要求 六、 廣告時(shí)間 七、 廣告發(fā)布計(jì)劃 3 4/9/2021 第一部分 市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 近年 來，巧克力行業(yè)發(fā)展迅速，巧克力消費(fèi)在逐步擴(kuò)大。s 巧克力 豆 廣告策劃方案 2 4/9/2021 Mamp。 1 4/9/2021 Mamp。M39。M39。在校大學(xué)生，作為一群有一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體，對(duì)于巧克力的消費(fèi)需求，更能反映巧克力在年輕人市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 巧克力市場(chǎng)消費(fèi)格局： 中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，品牌市場(chǎng)份額位前 十位的分別是德芙 (%)，吉百利 (%)，金帝 (%)，雀巢 (%)，好時(shí) (%)，金絲猴 (%)，費(fèi)列羅 (%)， Mamp。s(%)，金莎 (%)，申豐 (%)，合計(jì)共占整個(gè)市場(chǎng)的近 90%的份額。巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 巧克力消費(fèi)水平： 中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)量還很低，巧克力市場(chǎng)消費(fèi)掐你還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來 （一）、宏觀環(huán)境分析 企業(yè)宏觀環(huán)境是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。 宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展所產(chǎn)生的影響是間接的，但卻是最不可控的。 行業(yè)政策背景 近年來，在中國(guó)相繼發(fā)生了幾次重大的食品安全問題。自從事件發(fā)生后中國(guó)政府大力加強(qiáng)了對(duì)食品行業(yè)質(zhì)量的檢測(cè)和監(jiān)控力度，取消了盛行多年的食品行業(yè)的免檢制度，并在 2021 年 6 月 1 日正式頒布并施行了《中華人民共和國(guó)食品安全法》。 中國(guó)政府對(duì)食品安全的日益重視必將對(duì)巧克力行業(yè)市場(chǎng)帶來重大的影響。 經(jīng)濟(jì)背景 2021 年的全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊。中國(guó)政府 2021年 11 月公布的兩年投資總額達(dá) 4 萬億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案在全球引起了熱烈反應(yīng)根據(jù)這一方案，到 2021 年底，中國(guó)政府將投資 4 萬億元人民幣，用于包括基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通、生 態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后建設(shè)、民生工程以及提高城鄉(xiāng)居民，特別是低收入群體收入水平等在內(nèi)的 10 大措施。 此舉將提升市場(chǎng)信心，有助于保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。 社會(huì)文化背景 巧克力在世界上有幾百年的發(fā)展歷史，并有著深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)，最早吃巧克力的人可以追溯到清朝的康熙皇 帝。 有許多節(jié)日與巧克力有關(guān)，青年男女互贈(zèng)禮物時(shí)，一般男孩子會(huì)向自己中意的女孩子獻(xiàn)上火紅的玫瑰，而女孩子則會(huì)選擇一款黑巧克力，回贈(zèng)給自己的白馬王子。實(shí)際上，巧克力不單在戀人們那里受到歡迎，作為禮物，獻(xiàn)給自己的父母、朋友、老師或者同事，都會(huì)得到歡喜的目光。 1936 年，美國(guó)人弗瑞斯特 .瑪氏發(fā)明了麥麗素巧克力，一種里面充滿真空 微孔、外面包裹著巧克力的產(chǎn)品，連同 Mamp。 技術(shù)背景 5