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正文內(nèi)容

mm巧克力豆廣告策劃方案書(參考版)

2025-03-08 07:00本頁面
  

【正文】 。央視“夢想合唱團”、湖南衛(wèi)視、影視頻道、土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)以及趕集網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等。 六、廣告時間 15 4/9/2021 開始時間 。s “只溶在口,不溶在手” 拿在手上不會沾粘,放入口中很快就溶化 五、廣告表現(xiàn)要求 故事主角紅 m、黃 m 演繹要自然真是我,畫面色調(diào)和音效要柔 和。 四、廣告訴求重點 ( 1)強調(diào) MM 豆的美味是無可替代的 ( 2)從廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題出發(fā),以創(chuàng)意、玩味的廣告?zhèn)鞑ィ琈amp。s 巧克力豆 (3) 廣告所要做的就是如何讓 一些還不太知道的人知道這個產(chǎn)品 ,讓已 經(jīng)知道的人進 一步的喜愛并購買產(chǎn)品 。s 巧克力豆 產(chǎn)品 ( 2)向現(xiàn)有的巧克力消費者推薦 Mamp。 第三部分 廣告計劃 一、廣告目標(biāo) ( 1) 吸引新的消費者嘗試 Mamp。 廣告發(fā)布頻率 在廣告開始的半個月內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告,半個月后采取脈沖式發(fā)布策略,以節(jié)省廣告費用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。 (2)中央電視臺:收視率較高,最近的 “夢想合唱團”是個很好的廣告平臺,深受大學(xué)生喜愛的一檔節(jié)目 ( 3)影視頻道:影視傳媒覆蓋范圍逐漸擴大,收視率也迅速攀升,并且大學(xué)生喜愛娛樂節(jié)目對電影節(jié)目也備受關(guān)注,可以達到很好的宣傳效果。 ( 3)在自己官方網(wǎng)站以及一些點擊率較高的網(wǎng)站上做鏈接廣告,不僅價格較低廉,也能到達更廣泛的消費者。 ( 2)以平面廣告為補充,向目標(biāo)消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息,同時將各種促銷活動內(nèi)容及時告知消費者。M’ s 之前已經(jīng)有過很多的廣告活動 ,品牌認知度和知名度已經(jīng)達到較高水平,因此,我們建議采用與之前類似的媒介策略,把重點放在電視廣告上, 13 4/9/2021 同時加大平面廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放,也可以增加一些戶外廣告,達到保持好提高知名度的目的。M’ s 長期的訴求方式,因此,建議繼續(xù)沿用一貫的感性訴求方法,通過具體的生活情景、擬人的 mm 先生小姐形象和有趣的生活情趣、幽默輕松的風(fēng)格來進行廣告表現(xiàn)。廣告風(fēng)格是采用新奇,幽默,結(jié)尾轉(zhuǎn)折的一種格調(diào)出現(xiàn)的,意在傳達給消費者一個信息,那就是 MM 豆的美味是無可替代的,廣告語“悅動舌尖的美味”采用諧音“躍動”與“悅動”來體現(xiàn) MM 豆的味道給舌尖每一個味蕾帶來的超凡享。M’ s 巧克力豆熱潮,帶動消費的增長 廣告訴求重點 Mamp。 Mamp。快速消費品行業(yè)的核心消費群及潛力最大的消費群,集中在 1525 歲的年輕人。 三、廣告訴求策略 廣告訴求對象 M amp。 企業(yè)的目標(biāo)市場策略 我們的品牌定位是一如既往的趨向年輕人,所以在廣告里葉添加了會吸引年輕人的元素進去,讓年輕人能夠注意到這個廣告從而注意到產(chǎn)品。M39。 ( 2)吸引一批新的消費人群,成功打開并占領(lǐng)高校學(xué)生的巧克力市場 ( 3) MM 豆從誕生到現(xiàn)在已經(jīng) 70 年了,所以在產(chǎn)品知名度上已經(jīng)不存在障 礙,廣告所要做的就是如何讓一些還不太知道的人知道這個產(chǎn)品,讓已經(jīng)知道的人進一步的喜愛并購買產(chǎn)品。M39。M39。M39。M39。但是潛在競爭對手的識別還是有一定的規(guī)律可循的。新廠商進入某個行業(yè)的威脅取決于目前的進入障礙以及進入者所能預(yù)料的來自行業(yè)現(xiàn)有競爭對手的反應(yīng),如果進入障礙高,或者預(yù)期的報復(fù)很嚴(yán)酷,則企業(yè)受潛在競爭對手的威脅較小,反之則大。s 巧克力豆的次要競爭對手是 彩虹糖是一種糖果,每個糖果上都有一個 s 的字樣,是五顏六色的充氣糖果,內(nèi)含真正果汁,含有微量牛奶花生和大豆成分,主要消費群體是青少年人群 1018 歲,甚至有點偏男性。 Mamp。金絲猴公司也是中國最大的糖果巧克力生產(chǎn)企業(yè)之一,并且金絲猴商標(biāo)屬于全國知名商標(biāo)。 金絲猴 :其生產(chǎn)的麥麗素在巧克力豆市場上也擁有較大市場份額。讓人意想不到口味的巧克力豆,激發(fā)人們對新奇事物的探索欲望,產(chǎn)生“你今天吃到了什么口味?”的風(fēng)潮。還有金絲猴 POP 妙味巧克力豆 。s 巧克力豆的競爭對手是金帝他的 POP 妙味巧克力豆。 ( 三 ) 、競爭對手分析 主要競爭對手分析: Mamp。 產(chǎn)品差異化 隨著巧克力技術(shù)的不斷成熟和創(chuàng)新,出現(xiàn)了一些新的品種。另一方面,以金帝、金絲猴為代表的本土企業(yè)利用在全國范圍內(nèi)遍地開花。一方面,國際大品牌除了很早就進入中國的 德芙巧克力外,其余的品牌只在經(jīng)濟發(fā)達的城市里面才能看到。這主要是因為年輕人的消費能力有限,二是中低端市場上的巧克力價位適中,可供選擇的品種較多。 從性別比例來看, 第一陣營品牌的消費人群中,女性消費者超過了 70%,一方面是女性消費者更喜歡選購巧克力作為零食,另一方面是巧克力又美容的功能。 隨著國際知名品牌這幾年的加速滲透,中國巧克力市場第一陣營已經(jīng)形成了以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品 牌,占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕 9 4/9
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