巧克力廣告策劃書(參考版)
2024-10-25 00:32本頁面
【正文】 名稱：清爽巧克力企劃單位：另類廣告公司策劃人：黃迎撰稿人：黃迎完成日期：2003年12月29日?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應(yīng)過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。1999年十大牌中，排序上升的有3個，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。1999年排在第10。（6）容量100克排塊（7）價格3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多，但還是被擠到市場的下層，在國產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7，1的人認(rèn)為它們是最好的品牌。（1）市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。％，％。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個、與1998年相同。％，％?！?)廣告實施階段：xx年1月10月9)廣告媒體策略10)廣告預(yù)算電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬元人民幣11)廣告效果預(yù)測廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買。廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力【】，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽巧克力。6)廣告地區(qū)先在廣西、廣東兩省開始打入市場7)廣告創(chuàng)意兩個旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來，打算分來吃，但一小晃動，整盒巧克力就掉到下面的森林里。消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。4)廣告目標(biāo)提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國市場，要加入500領(lǐng)先品牌。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。(2)品分析，乳質(zhì)含量少于12%，不含可可粉的巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名(3)包裝采用中國物色的設(shè)計(4)顏色以紅色為主、白色為襯(5)品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中
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