金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案-展示頁
2025-06-19 05:58本頁面
【正文】 中國巧克力市場的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉儲、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高，所以只 有知名品牌才能向消費者提供這種保證 ，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品，而金帝在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。 3. 中國的禮品裝巧克力金帝銷量最大。 5. 國有企業(yè)優(yōu)勢。 （二） 劣勢 1. 作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑 。 2. 國有企業(yè)的慣有病 （三） 機會 1. 巧克力在中國是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?。而發(fā)達國家，如日本人均 7公斤，歐洲人均基本上都是 10 公斤以上，可以說國內(nèi)的發(fā)展很快，但是差距比較大。生活水平提高，消費量會 逐步擴大。 3. 國際品牌的進入，帶動了國內(nèi)消費對巧克力的消費，推動國內(nèi)巧克力市場的發(fā)展，其先進的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。 (四 ) 威脅 1．來自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場份額和消費者忠誠度都不高。 ，成本提高。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。 尤其是 15～ 24歲的人群為自身消費的主要群體，而 35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是 35～ 44歲的人群，這一比例高達 %。 購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。 CMMS（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。 在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現(xiàn)：這部分消費者對于 “時尚 ”、 “品質(zhì) ”、 “身份 ”和 “健康 ”的追求較為強烈。 （二） 潛在消費者： 1. 、由于對巧克 力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。 在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。 有 %的消費者認為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點是價格太高。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法， 讓他們覺得購買巧克力是物有所值。有以下四個口味 ,有 100g、 55g、 16g、 32g四種規(guī)格。 配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡 萄干、大米 粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米 粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。 ： 采用歐美風格設計，非常精美。 ： 成長期。顧客對其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。 6. 消費者對產(chǎn)品形象的認知：認知度比較高 （調(diào)查表） 。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康
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