金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-14 05:58本頁(yè)面
【正文】 我偏愛(ài)對(duì)健康美容有益的食品 ”； 69%的同意 “我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品 ”，這些指標(biāo)均以較大優(yōu)勢(shì)超出CMMS調(diào)查的平均水平 。在研究中共涉及品牌觀(guān)、媒體觀(guān)、生活 /時(shí)尚觀(guān)、理財(cái)觀(guān)等十一方面，共計(jì) 153條生活形態(tài)語(yǔ)句。在中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，巧克力以 “ 禮品 ” 形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的 %1，即在中國(guó)市場(chǎng)，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費(fèi)的。 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ：購(gòu)買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買(mǎi)的頻率較高，高頻率購(gòu)買(mǎi)的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐 步遞減的規(guī)律，低頻次購(gòu)買(mǎi)正好相反。 35歲以下的購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)的巧克力比例很高。 三．消費(fèi)者分析 （一） 現(xiàn)有消費(fèi)者分析：女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向相當(dāng)明顯。 2．消費(fèi) 者的誤解。 4. 國(guó)際品牌不了解中國(guó)的本土文化，在消費(fèi)者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷(xiāo)出道與方式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實(shí)。近幾年國(guó)家人均收入逐步提高，今 后三到五年也是我國(guó)巧克力發(fā)展比較快的階段。 2. 巧克力的發(fā)展和生活水平是相關(guān)的。據(jù)行業(yè)初步統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)哦哦的總生產(chǎn)量為 7 萬(wàn)噸左右，人均消費(fèi) 50— 60 克左右。國(guó)產(chǎn)巧克力 仍然存在品 牌少、口味單一的問(wèn)題；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不齊全；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。 6. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力的新鮮度不如在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，如果是同一品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的 新鮮度要比進(jìn)口的好一些。 4. 質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。 2. 金帝較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定分量。 （一） 優(yōu)勢(shì) 1. 品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費(fèi)者的個(gè) 性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的 “ 金帝 ” 品牌巧克力和糖果，已深入人心， “ 金帝 ” 品牌知名度不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲， 20xx 年已躍居同行業(yè) 第二位。金帝巧克力媒體廣告策劃方案 名稱(chēng)： 金帝巧克力 廣告策劃書(shū) 制作人員 ：孫凡 査憲望 邱浩南 彭璐玲 章俊 宋佳玲 宋安蘭 駱文 完成日期： 20xx 年 11 月 10 日 星期二 一． 前言 中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于 1990 年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。公司現(xiàn)有正式員工近 400 人。 二． 市場(chǎng)分析 CMMS20xx(春 )數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的 90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌 —— 德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn) ，
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