奧利奧媒體廣告策劃-文庫吧資料
2025-01-10 10:19本頁面
【正文】 學生早餐營養(yǎng)品 表現(xiàn)策略 ： 奧利奧哥倆好廣告 奧利奧三胞胎廣告 奧利奧新吃法 三、廣告表現(xiàn)策略 ? 一 媒介分析 ? 二 具體媒介分布 第二部分 —— 媒介計劃 報紙媒體 報紙具有網(wǎng)絡化，專業(yè)化，特性化，集團化，合作化特征。 訴求策略 1. 感性化訴求 世界各國的小孩聚在一起快樂的吃奧利奧餅干 ， 營造出一種美味無國界的溫馨場景； 2. 理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車， 在公車上享受早餐 ， 精神振奮地走進公司 ， 滿足一天營養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求 一戶人家的天倫之樂 ， 奧利奧點綴其中 。 現(xiàn)有廣告分析 奧利奧的推廣應采用電視 ， 網(wǎng)絡 ， 戶外廣告等 。在中國，盡管大多數(shù)人還沒有意識到這個問題， 卡夫已經(jīng)率先在產(chǎn)品包裝上清晰注明卡路里的含量， “讓消費者更清楚地選擇，控制食用的數(shù)量。 而現(xiàn)在卡夫面臨的挑戰(zhàn)則來自新一輪健康的需求。生產(chǎn)的卡夫旗下餅干品牌包括奧利奧、樂之、富麗、太平及鬼臉嘟嘟等，已成為卡夫在中國增長最快的收入來源。 分析結(jié)論 卡夫食品有限公司的未來發(fā)展方向： 卡夫在全球 “瘦身 ”的同時卻在增加對高速發(fā)展的發(fā)展中國家的投資，中國成為卡夫重點投資的 5個國家之一，讓中國人重新認識卡夫變得越來越重要。 公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有：糖果、巧克力、蜜餞、果凍、糕餅點心、膨化食品及炒貨類，不同規(guī)格的品種達 600多個。 BVI徐神記國際集才是以登記注冊了英屬維京群島的徐福記控股公司為主體，由國際知名的新加坡 TRANSPAC （匯來集團）管理基金，仲華海外投資基金與臺灣徐福記食品公司及香港徐記洋行，于 1997年集資美金 3200萬元共同成立的國際控股集團，旗下控股東莞徐福記食品有限公司、東莞徐記食品有限公司、臺灣徐福記食品有限公司、安可食品有限公司、泰國徐記兩合公司及香港徐福記貿(mào)易有限公司。 徐福記食品分析 徐福記：創(chuàng)始于 1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在
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