【正文】 人員為活動創(chuàng)意二的應(yīng)急人員10名，由組長統(tǒng)一調(diào)配。此創(chuàng)意目的：與經(jīng)典咖啡店聯(lián)合，一能降低相應(yīng)的促銷成本，二由于我們的目標(biāo)市場相近能快速的接近目標(biāo)消費者。2012年2月7日到2012年2月14日期間，在經(jīng)典咖啡店消費的。在連接間擺放一張8米長的紅色地毯通向舞臺下中間然后通向兩邊舞臺。舞臺的背影是我們的活動主題，舞臺前用紫色、紅色氣球設(shè)置一個心形拱門。也可以在情人節(jié)當(dāng)天現(xiàn)場報名，時間：2月14日8:00—18:00。（愛心轉(zhuǎn)盤設(shè)置公益基金面額有300元整、200元整、100元整、50元整、無）期間我們會讓30名觀眾參與投票，投票會產(chǎn)生第一名到第五名的五個獎項，凡是有機(jī)會參與投票的觀眾都可獲得價值25元的經(jīng)典咖啡代金卷。操作方法：用手搖動愛心轉(zhuǎn)盤，轉(zhuǎn)盤一停，指南針會指向轉(zhuǎn)盤上的某個公益金額。我們會把照片制作成精美的相冊贈送。我們會讓觀眾現(xiàn)場投票，產(chǎn)生名次。活動創(chuàng)意二：2012年2月14日晚在和安超市門口廣場舉辦：甜蜜情人節(jié)，買金帝，分享“愛”，豪禮等你拿！把愛SHOW出來現(xiàn)場活動。主要堆頭擺放以2平米堆頭、6平米堆頭、靠墻堆頭。二、超市通道掛上金帝甜蜜情人節(jié)主題的POP吊牌廣告，在超市二樓每隔15就掛一張，在三樓每隔10米就掛一張，在我們專區(qū)設(shè)置在三樓進(jìn)入的左邊，把專區(qū)設(shè)置成一個爛漫的小屋，在進(jìn)入專區(qū)前用紫色和粉紅色相間的氣球設(shè)置成一個心形的拱門，專區(qū)里面也會選擇7到8個角落插上心形的彩色氣球。凡購買巧克力的同時都可以參與我們的“甜蜜情人節(jié)，買金帝，分享“愛”，豪禮等你拿”活動，無需排隊報名。超市活動創(chuàng)意一：凡2012年2月7日到2012年2月14日在超市購買糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力滿168元可獲經(jīng)典咖啡10元代金卷與玫瑰花一支；滿199元可獲經(jīng)典咖啡20元代金卷與精美禮品一份；滿228元可獲經(jīng)典咖啡38元代金卷與神秘禮品一份。活動主推商品：金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品 活動內(nèi)容：金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品與和安超市以及經(jīng)典咖啡聯(lián)合舉辦本次聯(lián)合促銷活動?；顒又黝}: 此次活動與奉獻(xiàn)愛心相結(jié)合：甜蜜情人節(jié)，買金帝，分享“愛”，豪禮等你拿！活動對象：本次活動主要面對的消費者是18歲到45歲的情侶、已婚和單身男女?？墒?走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉 擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感 如何、味道如何,他們渴望整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。這個外國的節(jié)日也慢慢融入中 國年輕人的心。1%總計： 100000 100。過得很甜美`:2009年12月——2010年4月七 廣告媒體策略：電視廣告：廣播、報紙、廣告牌八 廣告費用預(yù)算：每天晚上黃金時間2次，4個月，80萬：廣播、報紙、廣告牌共45萬九 廣告效果預(yù)測新上市 20000 20%第一期特賣 30000 30%空檔消化期 10000 3。每天一起看日出。最后。就是那時。定定的看。在吃之前。吃巧克力成了她的習(xí)慣。每天她都會吃上一小塊。非常喜歡吃巧克力。(2)廣告主題，讓你的夢成真。他就了一句：金帝巧克力。主持人問他。最后。甜甜的。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩來接女孩去比賽場地了。嘴里含著她最喜歡吃的金帝巧克力。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。感受口齒留香的感覺。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。為主要市場。不易年輕的女性。容易患有糖尿病。戀愛時比較注重浪漫。這廣告主要介紹該品牌的口感。這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。產(chǎn)品優(yōu)勢：這是某消費者對德芙的評價，僅作參考?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。但是金帝谷力奧強(qiáng)調(diào)谷物成分，更重視灌輸健康的概念。五 競爭對手的競爭狀況分析：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。：認(rèn)知度比較高（調(diào)查表）。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。顧客對其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴(kuò)大。：成長期。：采用歐美風(fēng)格設(shè)計，非常精美。配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。有以下四個口味,有100g、55g、16g、32g四種規(guī)格。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。%的消費者認(rèn)為目前市場上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點是價格太高。在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。（二）潛在消費者：1.、由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現(xiàn)：這部分消費者對于“時尚”、“品質(zhì)”、“身份”和“健康”的追求較為強(qiáng)烈。CMMS（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。購買的動機(jī)：通常作為禮物贈送，表達(dá)愛的一種方式。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，%。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。，成本提高。(四)威脅1．來自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場份額和消費者忠誠度都不高。，帶動了國內(nèi)消費對巧克力的消費，推動國內(nèi)巧克力市場的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。生活水平提高，消費量會逐步擴(kuò)大。而發(fā)達(dá)國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以說國內(nèi)的發(fā)展很快，但是差距比較大。（三）機(jī)會。（二）劣