某汽車廣告策略與策劃書-文庫吧資料
2025-01-06 21:02本頁面
【正文】 類產(chǎn)品還有寶馬、奧迪、本田、豐田、保時捷等 答：在同類產(chǎn)品中，寶馬具有一定的競爭力，規(guī)模較大，實力較 強(qiáng)，從車子性能和售后服務(wù)上都比較好，廣告量大。 ? 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 一、本企業(yè)在競爭中的地位 ？ 答：奔馳作為汽車中的領(lǐng)導(dǎo)者，市場占有率達(dá)到 70%。 消費(fèi)者是否對此定位認(rèn)同 答：綜合從各地銷售情況看來，是認(rèn)同此商品的。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 三、產(chǎn)品定位分析 企業(yè)對產(chǎn)品預(yù)期定位是什么 答：產(chǎn)品定位高檔的跑車、方便、舒適、空間增大、引擎技術(shù)增加。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 需求結(jié)構(gòu)上，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求是多元化的，對于中高端的汽車產(chǎn)品的需求隨著生活水平的提高也不斷呈上升的勢頭。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 二、產(chǎn)品品牌形象分析 ？ 答：梅賽德斯 奔馳憑借全新 S級轎車和 “ 仿生魚形車 ” 所應(yīng)用的眾多創(chuàng)新技術(shù)和前瞻性發(fā)展成果，獲得了 “ 科技領(lǐng)先 ” 項目的第一。給人舒適、溫馨、豪華和安全感 。 ？ 答：品種多，選擇面寬。 ？ 答：較奢華。 ? 第二部分 產(chǎn)品分析 一、產(chǎn)品特征分析 ？ 答：被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一，其完美的技術(shù)水平、 過硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令 人稱道。 答：在滿足一定收入的情況下，人們看中的是質(zhì)量與安全。 答：本款產(chǎn)品主要針對中高消費(fèi)群體，具有一定的購買能 力和消費(fèi)能力 ? 第一部分 市場與消費(fèi)者調(diào)查 答：奢侈消費(fèi)，消費(fèi)者有限。政府機(jī)關(guān)人 也比較喜歡這款產(chǎn)品。買車送保險、買車送禮品、買車抽大獎等 活動。 ? 第一部分 市場與消費(fèi)者調(diào)查 二、消費(fèi)者分析 答：時尚潮流、質(zhì)量優(yōu)等，售后服務(wù)一流 . 答：時尚、快捷、
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