某汽車廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-01-20 21:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費者都對奔馳品牌的一系列產(chǎn) 品持信任態(tài)度，在和其他同類商品比較，奔馳系列更具有說服力。 二、企業(yè)競爭對手分析？ ？ 答：同類產(chǎn)品還有寶馬、奧迪、本田、豐田、保時捷等 答：在同類產(chǎn)品中，寶馬具有一定的競爭力，規(guī)模較大，實力較 強，從車子性能和售后服務(wù)上都比較好，廣告量大。 市場份額調(diào)查顯示圖 0204060801001201401601801990 1995 1998 2023奔馳奧迪本田 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 三、競爭對手廣告分析 答： 2023年初寶馬推出新款，目的為吸引廣大消費者 的購買，投入 120萬資金，增加了寶馬的知名度，勾起人們 的購買欲。 答：以往采取以展覽為主，媒體廣告為輔 答 :對手產(chǎn)品定位較高，定位 4門 Coupe 寶馬概念超級轎跑車 第三部分 企業(yè)競爭狀況分析 答：寶馬給人比較穩(wěn)重，一般針對高收入， 工作穩(wěn)定的人員，訴求點為安全、舒適。 答：廣告媒介策略，采取電視廣告、宣傳海 報、以及電腦媒介為主，發(fā)布范圍比較廣， 在最收視率最高的湖南衛(wèi)視黃金時段連續(xù)播 出，在百度首頁推出。 電視廣告電腦媒介海報形式廣播媒體 第四部分 廣告策略 一、廣告目標 企業(yè)提出的目標是什么？ 答：增加產(chǎn)品的知名度，爭創(chuàng)世界品牌第一 根據(jù)市場情況可達到的目的是什么？ 答：汽車銷售量達到 78% 本次廣告活動的目標是什么？ 答：在中國進軍 10萬輛目標。 ？ 答：今年亞星－奔馳公司的銷量增長了 30％，銷售收入增長的更多。 ？ 答：今年是汽車誕生 125周年，身為汽車鼻祖的奔馳汽車在營銷上 的組合拳最終形成了想追求的定位 —— 擁有奔馳是每個人的夢想 。 第四部分 廣告策略 二、廣告目標市場策略 ？ 答：提前注入中國市場，是汽車中的鼻祖，在同期產(chǎn)品中 有一定的銷量，隨著寶馬等一系列汽車品牌的進入市場對奔馳 有一定的威脅 ？ 答：有很高的知名度，性能有保障，售后服務(wù)一流。劣勢：價格相對其它 產(chǎn)品要高。 ? 答：消費者屬于中高層，客戶面不是很大。 第四部分 廣告策略 三、產(chǎn)品定位策略 ？ 答：梅賽德斯 奔馳的歷史上有很多非常有特點的跑車，在跑車制造領(lǐng)域 有著悠久的傳統(tǒng)?，F(xiàn)在，中國的跑車文化發(fā)展得很快，梅賽德斯 奔馳的 跑車非常能夠代表汽車文化。 、偏愛 答：消費者購買該產(chǎn)品需求點很明顯，也跟上時代的進步，該產(chǎn)品對 費者的誘惑步僅僅只是他的豪華與地位的現(xiàn)象，
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