6廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-06 18:53 本頁面
【文章內容簡介】 2. 目標決策 3. 定位策略 4. 訴求策略 5. 宣傳意境 6. 宣傳文案 7. 表現(xiàn)策略 8. 媒介策略 9. 預算方案 10. 廣告效果和監(jiān)控 附錄：市場調查問卷、市場調查訪談提綱、市場調查報告 2023/2/7 10 確定廣告目標 1. 擴大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產品、品牌； 2. 勸服目標消費者對本產品 (品牌 )產生信賴，產生購買愿望，最終采取購買行動。 2023/2/7 11 影響廣告目標的主要因素 1. 市場機會（市場策略）： 在對廣告環(huán)境分析的基礎上，進一步把握企業(yè)可能獲取的市場機會。包括市場定位、市場切入點，企業(yè)面對這個市場將要采取什么措施。 2. 廣告對象（目標消費群）： 要了解目標消費群體的一般消費行為、購買習慣、消費方式，確定重點的消費群體，并設法開發(fā)潛在消費者。
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