服裝廣告6-策劃案列分析etersbonwe(編輯修改稿)
2025-03-07 23:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0多家。 集團(tuán)在國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。1995年 4月公司開設(shè)第一家“美特斯邦威”專賣店。 2023年，集團(tuán)在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營”。穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象 .產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)量 .市場擴(kuò)展 .銷售服務(wù)和信息化管理等全過程提升管理品質(zhì)。 公司從創(chuàng)立開始，始終把誠信經(jīng)營作為發(fā)展的基石，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評(píng)，獨(dú)具特色的經(jīng)營管理和品牌文化的內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)和各界的廣泛關(guān)注 在品牌形象設(shè)計(jì)上，公司運(yùn)用品牌形象代言人，及其創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上，建立并培育了一支具有國際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，與法國、意大利、香港等地的知名設(shè)計(jì)師開展長期合作，每年設(shè)計(jì)服裝款式 1500多種。 生產(chǎn)上突破了傳統(tǒng)模式，充分結(jié)合利用社會(huì)資源和國內(nèi)閑置的生產(chǎn)能力，走社會(huì)化大生產(chǎn)專業(yè)化分工協(xié)作的路子，全國各地 200多家生產(chǎn)廠家為公司定牌生產(chǎn)，形成年產(chǎn)系列休閑服 3000多萬件的強(qiáng)大生產(chǎn)基地，專業(yè)的品鑒師對(duì)每一道生產(chǎn)工序?qū)嵤﹪?yán)格的品質(zhì)檢驗(yàn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān) 。 （二）情況分析 ? 產(chǎn)品 歷史情況的介紹 ? ? ? ： ? 美特斯邦威首家專賣店與 1995年 4月 22在溫州開業(yè)。 ? 05年創(chuàng)辦了上海美特斯邦威服飾博物館，是國內(nèi)目前規(guī)模最大的服飾博物館。 ? 目前全國設(shè)有專賣店 3000家， 2023年全國系統(tǒng)銷售額達(dá)到 70億元，位居國內(nèi)市場的本土和 上海美特斯邦威服飾股份有限公司主要研發(fā)、采購和營銷自主創(chuàng)立的“ Meters/bonwe” 和國際休閑品牌之首。 ? 2023年 8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票簡稱“美邦服飾”，股票代碼為 002269。 ? 在國內(nèi)首創(chuàng)生產(chǎn)外包，直營銷售和特許加盟結(jié)合的運(yùn)作模式。公司以長三角和珠三角為中心的 300多家生產(chǎn)供應(yīng)商建立合作關(guān)系。 公司榮獲“馳名商標(biāo)”和“中國青年喜愛的服飾品牌”等多項(xiàng)重大榮譽(yù)， 08年底公司總部直屬員工近萬人。 04年和 06年，公司相繼成立黨委和工會(huì)。 “美特斯邦威”目標(biāo)消費(fèi)者是 1625歲活力和時(shí)尚的年輕人群。品牌致力于打造“一個(gè)年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時(shí)尚的產(chǎn)品，大眾化的價(jià)格”，倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象，帶給廣大消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾。 2023年 6月“美特斯邦威”和“伊念”正式合并，伊念品牌的服飾主要銷往東亞地區(qū)。 “美”：美麗，時(shí)尚，“特”：獨(dú)特，個(gè)性：“斯”：在這里，專心，專注：“邦”：國邦、故邦：“威”：威風(fēng)。美特斯邦威代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚著集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)服飾文化的情有獨(dú)鐘。 2. 產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品致力于 1625歲活力和時(shí)尚的年輕人群。 ? 倡導(dǎo)青春活力和個(gè)性時(shí)尚的品牌形象 ? 帶給廣大消費(fèi)者富有活力個(gè)性時(shí)尚的休閑服飾 ? 品牌的精髓為：不走尋常路！ ? 美邦服飾致力于 1625歲的年輕時(shí)尚富有活力的年輕一代，而其不走尋常路的精髓理念恰恰滿足了這一消費(fèi)群體對(duì)新鮮事物的好奇以及彰顯自我風(fēng)格的憧憬。消費(fèi)者在美特斯邦威的購物經(jīng)驗(yàn)不
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