某洗衣液廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-23 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023年起，該項目已累計發(fā)放 900萬冊《兒童健康知識手冊》和 7萬多張《兒童健康教育童話劇》教育光盤，并舉辦八屆“藍月亮洗手液杯 ”健康小天使評選活動。迄今，活動已覆蓋全國 25個大中城市、 2萬所幼兒園，評選出健康小天使近 100萬名，受益家庭逾千萬。v “保護環(huán)境就是愛護自己 ”，藍月亮一貫對消費者負責(zé)、對環(huán)境負責(zé)，所有產(chǎn)品均采用獨創(chuàng)的科學(xué)環(huán)保配方，并積極參與社會環(huán)?；顒?，為建造綠色家園獻力。v 1992年，踴躍參加捐資拯救 “國寶 ”大熊貓行動。v 2023年，參與 “同在藍天下共建紅樹林 ”大型環(huán)保公益活動，倡導(dǎo)全民提高保護紅樹林的意識。永遠跟黨走 跟你走 千里萬里我也不回頭 啊 我也不回頭v 缺點 :v 與洗衣粉相比，洗衣液的價格比較貴，這既是藍月亮洗衣液的劣 勢，也是長個洗衣液行業(yè)的劣勢，消費者暫時難以接受洗衣液比洗衣粉高出幾倍的價格。在眾多的洗衣液中，主婦們明顯地對新型洗衣液較為感興趣，注重使用的安全性，如洗后不刺激皮膚，洗衣液本身就含有護膚性元素等。不過，這類產(chǎn)品也是目前市場上價位最高的。v 優(yōu)點 :v 技術(shù)領(lǐng)先 堅持用專業(yè)打造每一個產(chǎn)品，產(chǎn)品配方、包裝技 術(shù)，處于行業(yè)領(lǐng)先水品，迄今共獲得二十多項國家專利 v 功能齊全 具備去污、除菌、護理、保護等多功能，一瓶產(chǎn)品同時解決消費者多種需求和難題 v 綠色環(huán)保 使用可降解的天然原料，無磷無鋁，是符合人類健康生活標(biāo)準(zhǔn)的綠色洗衣液v 銷售系統(tǒng)健全 藍月亮的營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國大陸所有的省市自治區(qū)，滲透城市（含地級市）超過 200個，鋪貨門店超過 12023家，最大程度地方便消費者購買藍月亮的產(chǎn)品 .五、推廣分析 藍月亮洗衣液 VS汰漬洗衣粉 v 代言人：郭冬臨v 中國內(nèi)地相聲、小品演員v 廣告語：有汰漬，沒污漬。五、推廣分析v 代言人 —— 楊瀾 v 具有影響力的知名主持人v 任國際國內(nèi)多家公益環(huán)保組織的形象大使 v 廣告語：專業(yè)讓女性更出眾 專業(yè)讓潔凈更出眾洗衣液連續(xù)四年市場份額第一 一心一意做洗滌楊瀾攜手藍月亮 旗下 擁 有三大 類別（衣物清 潔護 理、家居清 潔護 理、個人清 潔護中國洗衣液市場領(lǐng)導(dǎo)品牌雙線結(jié)合 ,全力營造洗衣劑醞釀升級換代言論和趨勢明線：升級換代言論讓洗衣液備受關(guān)注。暗線：藍月亮洗衣液是最好的洗衣液， 洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌楊瀾 VS郭冬臨 楊瀾完勝??！藍月亮勝！！ “第三方 ”危機公關(guān)VS扭轉(zhuǎn)乾坤 危機公關(guān)組合拳策略v ：權(quán)威機構(gòu) 中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會v ：廣大疾病預(yù)防中心第一拳 出拳人中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會 6月 21日發(fā)表一篇聲明：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中所規(guī)定使用的熒光增白劑安全可靠，不會對人體和環(huán)境造成負面影響。同時可以改善和提高洗滌效果，滿足消費者的需求。日本，美國和歐盟國家等都允許該原料在衣物洗滌中的使用。目前，國內(nèi)洗衣粉及洗滌劑均廣泛使用上述熒光增白劑。第二拳 出拳人事發(fā)沒多久，廣東省疾病預(yù)防控制中心也及時地檢驗藍月亮生產(chǎn)的增艷洗衣液，證明無刺激性，而廣東省質(zhì)量監(jiān)督如用化工檢驗站檢測結(jié)婚過顯示符合執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。扭轉(zhuǎn)乾坤 危機公關(guān)組合拳策略v v ： 有關(guān)專家第三拳 出拳人鞍山師范學(xué)院化學(xué)系徐教授介紹： “洗滌劑中的增白劑經(jīng)幾十倍幾百倍的稀釋后，不會對人體產(chǎn)生危害。 ”青島科技大學(xué)化工學(xué)院教授殷樹梅稱，日化產(chǎn)品中微量使用增白劑不會致癌。 “按照國家規(guī)定，在日化產(chǎn)品中，熒光增白劑只能用于洗衣粉洗衣液這樣不和人體直接接觸的產(chǎn)品中，但是只能微量使用，用到洗滌用品在，經(jīng)過水的清洗
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