justus廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-02-09 06:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 侶為輕度消費(fèi)者，單身人群以及 28歲以上情侶為潛在消費(fèi)者。 13 廣告目標(biāo) ? 品牌知名度目標(biāo)：通過品牌形象宣傳廣告，使JUST US品牌在目標(biāo)消費(fèi)群（ 18—28歲年輕情侶）中的知名度、美譽(yù)度得到顯著提高，并提高廣大公眾對 JUST US品牌的認(rèn)知度。 ? 品牌形象目標(biāo)：推廣具有陽光、活力、時尚特性的情侶對飾概念，塑造 JUST US作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位，突出 JUST US情侶對飾傳遞戀人寄托思念、信守約定的信念，強(qiáng)調(diào)年輕一代敢愛、敢于表達(dá)愛的愛情觀。 ? 實際銷售目標(biāo)：通過提升品牌形象和知名度，使JUST US情侶對飾銷售量提高 20%以上。 14 廣告定位 ? 平面廣告主要目的在于建立品牌概念，使消費(fèi)者能夠認(rèn)識并了解 JUSTUS這個品牌，突出品牌文化，強(qiáng)調(diào)品牌差異性。 ? 電視廣告的運(yùn)用希望進(jìn)一步將 JUSTUS的品牌文化及其特點訴諸給消費(fèi)者，通過浪漫愛情的講述，更加深化品牌的個性。 15 廣告創(chuàng)意策略 ? 訴求點 –突出情侶類產(chǎn)品特有的浪漫特色的同時，強(qiáng)調(diào)年輕、時尚、活力的品牌文化，突出品牌特色。 ? 創(chuàng)意基調(diào) –專屬兩人的浪漫色彩 –充滿青春活力的愛情 ? 創(chuàng)意策略 –突出強(qiáng)調(diào) JUSTUS品牌名稱及 logo 16 廣告作品示例 平面廣告 17 廣告作品示例 平面廣告 18 廣告作品示例 電視腳本 1 通篇廣告以英文旁白（聲音雄厚有磁性的男聲）為背景，英文字幕下附中文字幕。（）中是中文字幕。 內(nèi)容為出現(xiàn)的場景。安排三對情侶，每對情侶分別演出吵架與分享快樂各一幕，以表現(xiàn)每對情侶生活的熱情與多樣性。男女主角都是 18到 28歲之間的年輕情侶，以符合 JUST US的年輕族群。 Every moment, there are thousands of couples in the world quarrelling with each other. （全世界平均每秒有數(shù)以千對的情侶在吵架） Daily trifles （日?，嵤拢? 一對情侶為了一卷衛(wèi)生紙之類的而吵架 Suspicion （相互懷疑） 女生懷疑男朋友外遇而追打不舍 Opinion diverge （意見不合） 女生想去逛街，男生想在家玩電腦 And so on…… （等等） 19 廣告作品示例 電視腳本 1 Yet, every moment, there are also thousands of couples in the world sharing joys together. （然而，世界上平均每秒也同時有數(shù)以千對的情侶在分享快樂） Having fun （一同游玩） 男女朋友一起放風(fēng)箏的快樂場景 Marriage
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1