廣告策劃案簡(jiǎn)介(編輯修改稿)
2025-02-13 12:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 . 媒介策略9. 預(yù)算方案10. 廣告效果和監(jiān)控附錄：市場(chǎng)調(diào)查問卷、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2023/3/1 9確定廣告目標(biāo)1. 擴(kuò)大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產(chǎn)品、品牌；2. 勸服目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品 (品牌 )產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生購(gòu)買愿望，最終采取購(gòu)買行動(dòng)。2023/3/1 10影響廣告目標(biāo)的主要因素1. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)（市場(chǎng)策略）： 在對(duì)廣告環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握企業(yè)可能獲取的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。包括市場(chǎng)定位、市場(chǎng)切入點(diǎn)，企業(yè)面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)將要采取什么措施。2. 廣告對(duì)象（目標(biāo)消費(fèi)群）： 要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的一般消費(fèi)行為、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)方式，確定重點(diǎn)的消費(fèi)群體，并設(shè)法開發(fā)潛在消費(fèi)者。3. 產(chǎn)品策略（價(jià)格，渠道）： 確定產(chǎn)品的獨(dú)特之處和市場(chǎng)定位，以及產(chǎn)品價(jià)格和銷售渠道或區(qū)域的確定。2023/3/1 11表現(xiàn)／創(chuàng)意策略
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