廣告策劃作業(yè)講義(編輯修改稿)
2025-02-14 05:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大投入，注重于體育事業(yè)或者事件的營銷，建立一套完整的體系。? ，考慮強強聯(lián)合，借助對方的優(yōu)勢來發(fā)展自己，獲得共贏。 廣告策略廣告目標(biāo) 重心放在提升品牌知名度和品牌形象的問題上，讓更多的人知道露友，了解露友，特別是傳達 “露友已成為一種快樂、健康的生活方式，不僅是夢想的開始，更見證了夢想的實現(xiàn) ”這種理念。 定位策略定位策略? 品牌定位： 中高端客戶群體，追求時尚，追求品質(zhì)的消費者? 自身定位于實際市場品牌印象不符合。品牌認(rèn)知度低、區(qū)域性過強，品牌形象定位模糊。 品牌形象及市場認(rèn)知度分析? 目前露友品牌在大部分消費群體中的形象多為低端，非時尚。由 Google Trends可知，露友在沿海地區(qū)的知名度較高，并且被定義為品質(zhì)、時尚兼具的產(chǎn)品，但在內(nèi)陸、北方地區(qū)，其產(chǎn)品知名度很低。目標(biāo)消費者分析? 露友的目標(biāo)消費者定位于 1845周歲的人，還可以將其區(qū)分：? 1. 18到 30歲的大學(xué)生，年輕有活力的白領(lǐng)或中等收入人群。? 2. 30歲至 45歲同樣愛運動健身的中等收入人群? 其中主要以大學(xué)生和年輕白領(lǐng)中等收入階層人群為主要目標(biāo)群體。根據(jù)目標(biāo)消費者平時對運動品牌的熟悉程度來分析其購買意向： 根據(jù)市場調(diào)查可知： 消費者對各種運動品牌的熟悉程度不同。 貴人鳥、 特步、 安踏等品牌深入人心，有較高的知名度。而對露友
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