廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(編輯修改稿)
2025-02-06 01:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 題點 ： 1）價格太高，普及不易； 2）消費者習慣，不易變更，故仍需一段時間 ? ? 產(chǎn)品的機會點：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實用。隨著他們追求的習慣，走向質(zhì)重和高價位的香水。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 ? ? 產(chǎn)品的支持點： ? 1）具有滋潤、保濕的作用。 ? 2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。 ? 3）能增添肌膚的透明感。 ? 4）一年四季都適合使用。 四 .企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 香奈兒于 1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。 ? Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。 ? 直到今天， Chanel 然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座 。 ? 迪奧的名字 DIOR是法語中 “上帝 ”和 “金子 ”的組合，以它的名字命名的品牌。 CHRITIAN DIOR，自 1947年創(chuàng)始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。迪奧曾說 :”我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美 ” 企業(yè)與競爭對手的對比 產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ ml) 價格 (元） 克里司汀 ?迪奧（ Christian Dior） 首個時裝系列 The New Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式 50 302 香奈兒 (Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO． 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上 50 476 蘭蔻 (Lane) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩蘭黛 (Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方 50 386 五 .企業(yè)與競爭對手的廣告分析 0100200300400500600迪奧 香奈兒 蘭蔻 雅詩蘭黛費用( 萬元)廣告語 克里司汀 ?迪奧 (Christian Dior) :這世界不再黑白兩色，It’ s gold 香奈兒 (Chanel):每一個活著的女人都需要香奈兒五號 蘭蔻 (Lane) :我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩蘭黛 (Estee Lauder):象水一樣的香水 ?1企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 2023年上半年期刊廣告投放前 7位品牌 單位：萬元 05001000150020232500歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒2 0 1 0 年1 6 月2 0 0 9 年1 6 月%%%%%%%%%歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒同比增長率 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標 二、目標市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、營銷建議 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略 一、廣告的目標 ? 目標 ： 由于 ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標是要打開它的知名度，并讓消費者確信本商品為高級品，進而占有整個國際市場之 1
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