廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-免費閱讀
【正文】 ? 1）電視廣告以一星期測定一次。 ? 2）促進銷售及指名購買（廣告效果 ）。 時間：一月到六月計六個月 ? 六、廣告媒介策略 ? ： 2023年一月至 2023年六月，為期六個月 ： 制作費： 250萬元，六個月的廣告費分別為： 一月： 300萬元 二月： 200萬元 三月： 230萬元 四月： 250萬元 五月： 200萬元 六月： 200萬元 ，雜志廣告為鋪。每一處都表現(xiàn)出法國獨有的奢華魅力。 ? 迪奧的名字 DIOR是法語中 “上帝 ”和 “金子 ”的組合，以它的名字命名的品牌。故我們的新產品更具有利地位。 三 .產品分析 ? 公司產品簡介 : ? TRESOR 珍愛 (又名璀璨 ) ? Poeme 詩情愛意 ? Magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? Hypnose夢寐香水 ? OUI (是我 ) ? Attraction引力香水 TRESOR 珍愛 (又名璀璨 ) 問世時間 ： 1990年 香水研制 ： 索菲亞 ?克羅錫曼 類型： 花香半東方香型 香水瓶設計 ： 基（ ） 前調： 玫瑰、丁香、幽谷百合 中調： 鳶尾、天芥菜 尾調： 檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子 Poeme 詩情愛意 問世時間 ： 1995年 香水研制 ：雅克 ?卡夫里爾（ Jacques Cavallier），弗敏尼斯公司 類型： 花香型 香水瓶設計 ：法比恩 ?拜倫 調性 ：完全花 香型： 含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花 Poeme 詩情愛意 magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? 香調：水果花香調 ? 前味：荔枝、小菖蘭 ? 中味：木蘭花、青姜、胡椒 ? 后味：茉莉、麝香、琥珀 LANCOME OUI (是我 ) ? (Oui,法語“是，對”的意思 )的主香調由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。 二 .消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢中國香水市場的消費在 2023年是 50億人民幣，并且在之后的 5年里，香水市場的消費每年以 30%的速度遞增。 ? 名牌衣飾凸顯繁榮是成功的時尚女士的經濟實力與社會地位，但是，香水的出現(xiàn)， 成為你最恰當?shù)膫€性代言人。它來自于法國中部盧瓦爾河畔的 LANCOSME城堡。香水開始成為 80后們生活中的日常用品，成為出席重要場合的必需品 “90后 ”，已成為新一代消費大軍。 ? 適合：任何場合 。 四 .企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 香奈兒于 1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 2）加深品牌印象 ——密集廣告。 三、廣告的目標市場 ?中國大陸及港澳臺市場。 ? (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時尚美容》、《時尚》
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