廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。 ? 2）促進(jìn)銷售及指名購(gòu)買（廣告效果 ）。 時(shí)間：一月到六月計(jì)六個(gè)月 ? 六、廣告媒介策略 ? ： 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ： 制作費(fèi)： 250萬(wàn)元，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 300萬(wàn)元 二月： 200萬(wàn)元 三月： 230萬(wàn)元 四月： 250萬(wàn)元 五月： 200萬(wàn)元 六月： 200萬(wàn)元 ，雜志廣告為鋪。每一處都表現(xiàn)出法國(guó)獨(dú)有的奢華魅力。 ? 迪奧的名字 DIOR是法語(yǔ)中 “上帝 ”和 “金子 ”的組合，以它的名字命名的品牌。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 三 .產(chǎn)品分析 ? 公司產(chǎn)品簡(jiǎn)介 : ? TRESOR 珍愛(ài) (又名璀璨 ) ? Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 ? Magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? Hypnose夢(mèng)寐香水 ? OUI (是我 ) ? Attraction引力香水 TRESOR 珍愛(ài) (又名璀璨 ) 問(wèn)世時(shí)間 ： 1990年 香水研制 ： 索菲亞 ?克羅錫曼 類型： 花香半東方香型 香水瓶設(shè)計(jì) ： 基（ ） 前調(diào)： 玫瑰、丁香、幽谷百合 中調(diào)： 鳶尾、天芥菜 尾調(diào)： 檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子 Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 問(wèn)世時(shí)間 ： 1995年 香水研制 ：雅克 ?卡夫里爾（ Jacques Cavallier），弗敏尼斯公司 類型： 花香型 香水瓶設(shè)計(jì) ：法比恩 ?拜倫 調(diào)性 ：完全花 香型： 含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花 Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? 香調(diào)：水果花香調(diào) ? 前味：荔枝、小菖蘭 ? 中味：木蘭花、青姜、胡椒 ? 后味：茉莉、麝香、琥珀 LANCOME OUI (是我 ) ? (Oui,法語(yǔ)“是，對(duì)”的意思 )的主香調(diào)由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。 二 .消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)在 2023年是 50億人民幣，并且在之后的 5年里，香水市場(chǎng)的消費(fèi)每年以 30%的速度遞增。 ? 名牌衣飾凸顯繁榮是成功的時(shí)尚女士的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位，但是，香水的出現(xiàn)， 成為你最恰當(dāng)?shù)膫€(gè)性代言人。它來(lái)自于法國(guó)中部盧瓦爾河畔的 LANCOSME城堡。香水開始成為 80后們生活中的日常用品，成為出席重要場(chǎng)合的必需品 “90后 ”，已成為新一代消費(fèi)大軍。 ? 適合：任何場(chǎng)合 。 四 .企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ? 香奈兒于 1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 2）加深品牌印象 ——密集廣告。 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) ?中國(guó)大陸及港澳臺(tái)市場(chǎng)。 ? (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》
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