【正文】 （ 3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時期以10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為輔。 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因為香水的緣故而和好，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 ? 4）一年四季都適合使用。對于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。 ? “ 聞香識女人 ” ，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。這是一款讓您的生活變得輕松、閃耀的香水。 CHRITIAN DIOR，自 1947年創(chuàng)始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。 ? 。 2）雜志以二星期測定一次。 五、廣告的訴求重點 ? 1）加深品牌印象 ——密集廣告。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。隨著他們追求的習(xí)慣，走向質(zhì)重和高價位的香水。 中國大陸及港澳臺地區(qū)擁有相當(dāng)數(shù)量的專柜商場，企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的順暢溝通，以及產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的合作將進(jìn)一步有利于蘭蔻香水進(jìn)占中國市場。城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而他認(rèn)為每個女人都象玫瑰，各有美麗姿態(tài)，玫瑰也就稱為了蘭蔻的品牌標(biāo)志。 Hypnose 夢寐香水 ? 香調(diào) :木質(zhì)東方調(diào) ? 前味 :時鐘花 ? 中味 :香草 ? 后味 :維提維 Attraction引力香水 香調(diào) :清新花香調(diào) 前味 :木蘭 ,香草 ,風(fēng)信子 中味 :白茉莉 ,植物鳶尾 ,紫羅蘭 后味 :麝香 ,鳶尾花 ,廣藿香 問題點與機(jī)會點 ? ? 產(chǎn)品的 問題點 ： 1）價格太高，普及不易； 2）消費者習(xí)慣，不易變更，故仍需一段時間 ? ? 產(chǎn)品的機(jī)會點：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實用。 第一品牌香水 ATTRACTION蘭蔻引力香水是繼 TRESOR蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE蘭蔻奇跡香水之后， LANCOME蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。 四、廣告的訴求對象 ? 1)主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和 富太太 ? 2)專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。 3）每一個月做消費者座談會。 ：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時期以 10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為輔。迪奧曾說 :”我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美 ” 企業(yè)與競爭對手的對比 產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ ml) 價格 (元） 克里司汀 ?迪奧（ Christian Dior） 首個時裝系列 The New Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式 50 302 香奈兒 (Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO． 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上 50 476 蘭蔻 (Lane) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩蘭黛 (Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方 50 386 五 .企業(yè)與競爭對手的廣告分析 0100200300400500600迪奧 香奈兒 蘭蔻 雅詩蘭黛費用( 萬元)廣告語 克里司汀 ?迪奧 (Chri