廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:02本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買（廣告效果 ）。 六、廣告表現(xiàn) ? ：第一品牌香水 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國(guó)的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 : ? (1)平面設(shè)計(jì) ? (2)電視廣告分鏡頭腳本 ——ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵 ——從心靈深處洋溢出的情感 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 ? ：電視、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng) ? （ 1）以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 ? （ 2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 （ 3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為輔。 ? (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 ? :2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ? 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語連續(xù)劇，晚間 7： 00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 ? ? （ 1）雜志廣告：隨雜志贈(zèng)送香水購(gòu)買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈(zèng)予香水小樣領(lǐng)取券 （ 2）互聯(lián)網(wǎng)：在合作網(wǎng)站鏈接意見反饋網(wǎng)頁(yè)，對(duì)接受調(diào)查并留下 Email的網(wǎng)友寄去優(yōu)惠券 ：邀請(qǐng)廣告代言人參加專柜進(jìn)駐，增加曝光率；適度資助女性服務(wù)組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實(shí)際情況及時(shí)修改 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 六個(gè)月廣告總預(yù)算有 1850萬元，其中 250萬為制作費(fèi) 項(xiàng)目 金額 (元 ) 策劃費(fèi) (15%標(biāo)準(zhǔn) ) 250萬 創(chuàng)意制作費(fèi) (影視平面 ) 250萬 電視 800萬 雜志 200萬 廣播 150萬 互聯(lián)網(wǎng) 200萬 合計(jì) 1850萬 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 ? 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會(huì) …… 方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 ? 1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。 2）雜志以二星期測(cè)定一次。 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。 附錄 :消費(fèi)者研究問卷 ? ： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ? ２ .使用品牌狀況： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ３ .購(gòu)買狀況： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送 ４ .購(gòu)買地點(diǎn)及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng) 3）國(guó)外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購(gòu)買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國(guó)外帶回 ５ .產(chǎn)品特性之探討 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級(jí) 6）色彩 7）精致 演講完畢，謝謝觀看！
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