德芙廣告策劃書-資料下載頁
2025-02-08 20:04本頁面
【正文】 ，巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢：一是外形多樣，適合各種場合食用。如板塊式適合運(yùn)動時食用，小棒式適用飲用牛奶時食用等。二是制作師與設(shè)計師更加緊密地合作，使產(chǎn)品造型更為優(yōu)美。三是產(chǎn)品翻新，口味日益多樣化，水果型、植物型將廣為流行。四是講求營養(yǎng)，巧克力制品中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量將增加。五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品。六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝，以勾起人們的購買欲和品嘗欲。七是巧克力博物館作為普及巧克力知識的場所，將更多地涌現(xiàn)。 據(jù) 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)對我國北京、上海、廣州、成都、天津、沈陽、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連、哈爾濱等 20個城市監(jiān)測，我國巧克力消費(fèi)者廣泛，市場為幾大品牌所壟斷，女性和孩子是巧克力的主要消費(fèi)群體。 巧克力 產(chǎn)品被廣泛接受。巧克力消費(fèi)者在這 20個城市中的相對比例是比較平均的，雖然各城市有一定的差距，但變化并不大。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，各城市巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者占所屬城市總?cè)丝诘谋壤?30%～ 60%之間，這表明在這 20個城市中，巧克力產(chǎn)品都存在著廣泛的消費(fèi)群。 目標(biāo)市場 : (1)廣告主題 .感受口齒留香的感覺 . 一雙年輕情侶 .他們的感情相當(dāng)?shù)暮?.無意中 .他們參加了一個接吻大賽 ,比賽定于今天下午舉行 .女孩早早在家打扮 .嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力 .不久 .男孩來接女孩去比賽場地了 .在主辦方的地聲令下 .到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻 .男孩吻著女孩的唇 .甜甜的 .他們就一直這樣下去 .最后 .他們勝出了比賽 .主持人問他 .有什么感想 .他就了一句 .德鞭巧克力 .真的很 好吃 產(chǎn)品定位 (2)廣告主題 ,讓你的夢成真 . 有一位女孩 .非常喜歡吃巧克力 .猶其喜歡德芙 .每天她都會吃上一小塊 . 漸漸的 .吃巧克力成了她的習(xí)慣 .她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛 .在吃之前 .總是看著巧克力 .定定的看 .笑著說 :如果我的王子是你就好了 .就是那時 .眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子 .最后 .他們相戀了 .每天一起看日出 .看日落 .過得很 甜美 :2023年 12月 產(chǎn)品定位 廣告 效果 預(yù)測 ： 新 上市 20230 20% 第一期特賣 30000 30% 空檔消化期 10000 % 第二期特賣 50000 % 總計： 100000 % 企業(yè)單位 :CK集團(tuán) 產(chǎn)品定位 廣告途徑： 主要 媒體 電視 輔助媒體 印刷 廣告 廣告 地區(qū) 復(fù)蓋 全國 產(chǎn)品定位 雜志廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 電視廣告 演講完畢，謝謝觀看！
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