thefaceshop廣告策劃書-資料下載頁
2025-02-18 05:50本頁面
【正文】 個(gè)國家保有著 150多個(gè)賣場。今年將以現(xiàn)在 150多個(gè)海外賣場為基礎(chǔ)，增加到 200多個(gè)，繼續(xù)進(jìn)駐海外市場。 同時(shí)在的推廣活動(dòng)中，必須妥當(dāng)掌握好廣告的宣傳重點(diǎn)及投放的周期性和密度，注意階段性的營銷進(jìn)程必須配合不同的廣告策略，并及時(shí)進(jìn)行廣告效果的評(píng)估。 三、廣告訴求策略 廣告訴求針對(duì)該品牌已有的消費(fèi)者，及潛在消費(fèi)者，也就是 追求時(shí)尚的十幾歲青年，到注重生活品質(zhì)、文化內(nèi)涵的二十幾歲到四五十歲不等的人群 ?！?THE FACE SHOP”的廣告必須全面體現(xiàn)品牌的主張、個(gè)性、價(jià)值和吸引消費(fèi)者的互動(dòng)。 四、廣告媒介 利用傳播滲透力較快及接觸率較高的媒體，盡量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到傳播的效果。 媒體的選擇： 電視：傳播力高且迅速。因?yàn)椤?THE FACE SHOP”本身走的就是全國連鎖專賣形式，總公司已統(tǒng)一了所有的品牌形象，并同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布到全國各地的連鎖商家。因此，此類廣告可以在全國各地同時(shí)展開。如：中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、北京電視臺(tái)等各省市主流媒體的套播節(jié)目。 報(bào)紙：文案作理性訴求，輔助 TV。如：楚天晚報(bào)、楚天都市報(bào)。其他形式為宣傳折頁、易拉寶、招貼畫等。 雜志：生活類。如：第一生活、瑞麗等年輕時(shí)尚的雜志。 廣播媒體：各省市主流廣播媒介。 網(wǎng)絡(luò)傳播：無地域性，只需選擇進(jìn)行廣告宣傳的網(wǎng)站。 店頭廣告及展示中心的 POP，增加現(xiàn)場銷售之商品形象。 第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告時(shí)間 新產(chǎn)品的廣告發(fā)布與產(chǎn)品上市同步進(jìn)行。 企業(yè)自身形象和品牌宣傳根據(jù)廣告形式的不同，選擇三個(gè)月到半年不等。 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳以一個(gè)月為一周期，新產(chǎn)品上市網(wǎng)絡(luò)宣傳也與之同步。 二、廣告表現(xiàn) 1．廣告的主題 分兩大部分：一是從情感著手，傳遞產(chǎn)品概念；二是從文化著手，加強(qiáng)對(duì)“ THE FACE SHOP”品牌文化宣傳，傳達(dá)“ THE FACE SHOP”的文化內(nèi)涵。 2．廣告的創(chuàng)意 同樣分兩方面：一方面將產(chǎn)品與圖形文案進(jìn)行完美結(jié)合；另一方面?zhèn)鬟f品牌特性。 3．各媒介的廣告表現(xiàn) (1) 平面及戶外 加強(qiáng)新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品的各類廣告宣傳，同時(shí)進(jìn)行對(duì)“ THE FACE SHOP”自身品牌形象的宣傳。 (2) 網(wǎng)絡(luò)傳播 及時(shí)傳遞產(chǎn)品更新信息，同時(shí)對(duì)一定的產(chǎn)品做推薦宣傳。營造品牌形象氛圍。 三、廣告活動(dòng)預(yù)算 在實(shí)戰(zhàn)銷售期間（ 5～ 7月） 廣告媒體預(yù)算： 80150萬元 促銷贈(zèng)品預(yù)算： 30萬元 特賣會(huì)預(yù)算： 20萬元 公關(guān)費(fèi)用預(yù)算： 20萬元 四、廣告效果預(yù)測 經(jīng)過以上廣告的宣傳與市場營銷手段的操作，“ THE FACE SHOP”的品牌價(jià)值必將得到一個(gè)新的提升。 擺脫在消費(fèi)者心目中只屬于昂貴的高檔化妝品的印象，成為覆蓋高中低 3個(gè)層次的品牌。 五、促銷活動(dòng)計(jì)劃 ⑴以贈(zèng)品做促銷重點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買意愿，根據(jù)不同的消費(fèi)金額，贈(zèng)送一定的精美小禮品。通常都在上市期使用，為了在成長期做強(qiáng)勢銷售及短期提高業(yè)績，贈(zèng)品方式是一重要手段。 ⑵贈(zèng)送產(chǎn)品，也可增加贈(zèng)送化妝品的市場認(rèn)知率及品牌形象。 ⑶ 贈(zèng)送方法： 、產(chǎn)品小樣 2選 1，早買早送，送完為止。 ，依成本考慮因素，限定名額。 。 演講完畢，謝謝觀看！
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