德芙廣告策劃ppt課件-資料下載頁
2025-05-12 08:09本頁面
【正文】 德芙的廣告并沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點，而是以 “ 外灘 ” 、 “ 咖啡 ” 、“ 珠寶 ”“ 時尚 ” 這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “ 小資 ” 的符號和時尚。 金帝的廣告表現(xiàn)巧克力不僅是戀人之間對愛情的期許，家人朋友可以一起分享它的健康與活力。 廣告媒體策略 德芙以電視廣告為主，平面廣告比較少見； 金帝則是主要依靠電視媒體，同時利用戶外媒體 。 兩者選擇廣告發(fā)布的地域都是全國各大中城市。 廣告效果 德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。 金帝的戶外廣告會與電視廣告相呼應(yīng)，表達同一個主題。這些戶外廣告由于全天矗立，發(fā)布時間充分，與消費者見面的頻次高，力求以最經(jīng)濟的方式達到最顯著的效果。 六、 “ 德芙 ” 巧克力的 SWOT分析 優(yōu)勢： 金融資源 高素質(zhì)的員工 先進的設(shè)備和工藝專利 產(chǎn)物線分析 市場知名度 劣勢： 中國的高端產(chǎn)品線是金帝的天下，禮品裝巧克力是金帝的銷量最大，且高端產(chǎn)品線巧克力競爭極為激烈，不僅有進口產(chǎn)品的圍追堵截，國內(nèi)諸多品牌也一直虎視眈眈。 巧克力產(chǎn)品口味上不夠多元化，花樣不多。 機會： ，國內(nèi)巧克力市場發(fā)展迅速，對巧克力的需求日益增大。 ，一直是金帝一枝獨秀，占領(lǐng)者一席之地，但金帝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而且金帝在立足高端的同時也對二三線市場虎視眈眈。 威脅： ： 誤解之一：吃巧克力會長胖 誤解之二：巧克力是沒有營養(yǎng)的糖類食品 誤解之三：吃巧克力會引起蛀牙 誤解之四：吃巧克力導(dǎo)致痤瘡 誤解之五：巧克力含有大量咖啡因而導(dǎo)致“ 上癮 ” 各種糖果的銷售也是德芙的一大威脅，他們在某種程度上代替了巧克力。雀巢作為國際領(lǐng)先的糖果產(chǎn)品生產(chǎn)商，正慢慢占領(lǐng)著國內(nèi)糖果市場的份額。
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1