廣告策劃書與廣告文案-資料下載頁
2025-02-27 16:56本頁面
【正文】 信息的獨創(chuàng)性，二是廣告文案表現(xiàn)手法的獨創(chuàng)性） 生動性原則 （切忌使用受眾不熟悉的、過于專業(yè)化的語言，用對象者常用的話。使用地區(qū)性媒體實施廣告時，用地方人士的證言、推介，廣告效果更大） 簡明性原則（三）廣告文案寫作的具體原則 符合整體廣告戰(zhàn)略； 符合階段性廣告戰(zhàn)術(shù)； 符合廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求； 符合產(chǎn)品或服務(wù)自身的 “類 ”的特點； 符合廣告文案的文體要求。四、廣告文案的文體特性與其他文體寫作的區(qū)別（一）廣告文案的文體特性 獨特的、完整的結(jié)構(gòu)豐富多樣的表現(xiàn)手法； 易于理解、風(fēng)格多樣的語言文字。（二）廣告文案寫作與新聞寫作 真實性：新聞的真實必須是全面的真實，從時間、地點、人物到事件的細節(jié)不允許一點點虛構(gòu)；而廣告的真實，只是部分的真實，除關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息要絕對真實外，廣告?zhèn)鬟_的其他信息可以是虛構(gòu)的。 傳播媒介：新聞大眾傳媒，種類、數(shù)量上遠遠少于廣告。 受眾和訴求對象：新聞追求最大的覆蓋面，沒有重點訴求對象；廣告有特定的訴求對象，呈現(xiàn)出一種專門化趨勢。 時效性：新聞強調(diào) “第一時間 ”，報道，廣告反復(fù)傳播。謝 謝三月 2105:31:4205:3105:31三月 21三月 2105:31 05:3105:31:42三月 21三月2105:31:422023/3/1 5:31:42演講完畢，謝謝觀看！
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