廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-在線瀏覽
2025-02-20 01:02本頁面
【正文】 香型： 含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花 Poeme 詩(shī)情愛意 magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? 香調(diào)：水果花香調(diào) ? 前味：荔枝、小菖蘭 ? 中味：木蘭花、青姜、胡椒 ? 后味：茉莉、麝香、琥珀 LANCOME OUI (是我 ) ? (Oui,法語“是，對(duì)”的意思 )的主香調(diào)由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。 ? 前調(diào)：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 ? 基調(diào)：百合花香和麝香。 Hypnose 夢(mèng)寐香水 ? 香調(diào) :木質(zhì)東方調(diào) ? 前味 :時(shí)鐘花 ? 中味 :香草 ? 后味 :維提維 Attraction引力香水 香調(diào) :清新花香調(diào) 前味 :木蘭 ,香草 ,風(fēng)信子 中味 :白茉莉 ,植物鳶尾 ,紫羅蘭 后味 :麝香 ,鳶尾花 ,廣藿香 問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) ? ? 產(chǎn)品的 問題點(diǎn) ： 1）價(jià)格太高，普及不易； 2）消費(fèi)者習(xí)慣，不易變更，故仍需一段時(shí)間 ? ? 產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的和一些階層人士，他們對(duì)美的追求也越來越多，并且香水也很實(shí)用。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 ? 2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。 ? 4）一年四季都適合使用。 ? Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。 ? 迪奧的名字 DIOR是法語中 “上帝 ”和 “金子 ”的組合，以它的名字命名的品牌。迪奧曾說 :”我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美 ” 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比 產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ ml) 價(jià)格 (元） 克里司汀 ?迪奧（ Christian Dior） 首個(gè)時(shí)裝系列 The New Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時(shí)裝款式 50 302 香奈兒 (Chanel) 長(zhǎng)方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO． 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上 50 476 蘭蔻 (Lane) 瓶身是一個(gè)充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder） 其瓶體造型簡(jiǎn)潔大方 50 386 五 .企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 0100200300400500600迪奧 香奈兒 蘭蔻 雅詩(shī)蘭黛費(fèi)用( 萬元)廣告語 克里司汀 ?迪奧 (Christian Dior) :這世界不再黑白兩色，It’ s gold 香奈兒 (Chanel):每一個(gè)活著的女人都需要香奈兒五號(hào) 蘭蔻 (Lane) :我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder):象水一樣的香水 ?1企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 2023年上半年期刊廣告投放前 7位品牌 單位：萬元 05001000150020232500歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒2 0 1 0 年1 6 月2 0 0 9 年1 6 月%%%%%%%%%歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒同比增長(zhǎng)率 第二部分：廣告策略
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