廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 ) 價格 (元） 克里司汀 ?迪奧（ Christian Dior） 首個時裝系列 The New Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式 50 302 香奈兒 (Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO． 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上 50 476 蘭蔻 (Lane) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩蘭黛 (Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方 50 386 五 .企業(yè)與競爭對手的廣告分析 0100200300400500600迪奧 香奈兒 蘭蔻 雅詩蘭黛費用( 萬元)廣告語 克里司汀 ?迪奧 (Christian Dior) :這世界不再黑白兩色，It’ s gold 香奈兒 (Chanel):每一個活著的女人都需要香奈兒五號 蘭蔻 (Lane) :我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩蘭黛 (Estee Lauder):象水一樣的香水 ?1企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 2023年上半年期刊廣告投放前 7位品牌 單位：萬元 05001000150020232500歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒2 0 1 0 年1 6 月2 0 0 9 年1 6 月%%%%%%%%%歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒同比增長率 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、營銷建議 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略 一、廣告的目標(biāo) ? 目標(biāo) ： 由于 ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標(biāo)是要打開它的知名度，并讓消費者確信本商品為高級品，進而占有整個國際市場之 15%。 四、營銷建議 ? ? 銷售重點 分配路線是經(jīng)由零售商 →消費者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 ：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時期以 10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為輔。 : ? (1)平面設(shè)計 ? (2)電視廣告分鏡頭腳本 ——ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵 ——從心靈深處洋溢出的情感 七、廣告發(fā)布計劃 ? ：電視、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng) ? （ 1）以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 3）每一個月做消費者座談會。 ? :2023年一月至 2023年六月，為期六個月 ? 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間 7： 00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 四、廣告的訴求對象 ? 1)主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和 富太太 ? 2)專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。 3）促進銷售及指名購買（廣告效果）。 第一品牌香水 ATTRACTION蘭蔻引力香水是繼 TRESOR蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE蘭蔻
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