廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(已修改)
2025-01-27 01:02 本頁面
【正文】 蘭蔻引力香水 廣 告 策 劃 書 策劃人 :劉奕瀟 ,張燕 ,吳馨怡 ? 前言 ……………………………………………………………………..3 ? 第一部分：市場分析 …………………………………………………….4 ? 一、營銷環(huán)境分析 ……………………………………………………..4 ? 二、消費者分析 …………………………………………………………5 ? 三、產(chǎn)品分析 …………………………………………………………….. 6 ? 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ………………………………8 ? 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 ……………………………9 ? 第二部分：廣告策略 …………………………………………………….. 9 ? 一、廣告的目標 …………………………………………………….. 9 ? 二、目標市場策略 …………………………………………………….. 9 ? 三、產(chǎn)品定位策略 …………………………………………………….. 10 ? 四、營銷建議 …………………………………………………….. 10 ? 五、廣告表現(xiàn)策略 …………………………………………………….. 14 ? 六、廣告媒介策略 …………………………………………………….. 15 ? 第三部分：廣告計劃 …………………………………………………….. 15 一、廣告目標 …………………………………………………….. 15 二、廣告時間 …………………………………………………….. 15 ? 三、廣告的目標市場 …………………………………………………….. 16 四、廣告的訴求對象 …………………………………………………….. 16 五、廣告的訴求重點 …………………………………………………….. 16 六、廣告表現(xiàn) …………………………………………………….. 16 七、廣告發(fā)布計劃 …………………………………………………….. 17 ? 八、其他活動計劃 …………………………………………………….. 17 ? 九、廣告費用預算 …………………………………………………….. 18 ? 第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 ……………………………………18 ? 附錄 …………………………………………………….. …………..19 前言 ? 如今時尚白領(lǐng)女士的扮靚少不了個性時尚的職業(yè)裝束和高雅的小坤包、漂亮的首飾等整套配置， 一點表明品位、凸顯個性的東西，或者是溫柔的富有激情的暗示，這便是 香水 。 ? 名牌衣飾凸顯繁榮是成功的時尚女士的經(jīng)濟實力與社會地位，但是，香水的出現(xiàn)， 成為你最恰當?shù)膫€性代言人。 ? “ 聞香識女人 ” ，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。不同層次，不同性情，不同愛好的女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。 第一部分 :市場分析 一 .營銷環(huán)境分析 （ 1）宏觀經(jīng)濟形勢 ， 總體經(jīng)濟發(fā)展形勢良好，消費態(tài)勢日漸上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善； （ 2）政治、法律背景 ， 自中國加入 WTO后，世界貿(mào)易日漸興盛，越來越多的世界頂級知名品牌進駐中國，中國為這些品牌進駐提供了相關(guān)的法律優(yōu)惠條件； （ 3）文化背景 ，“蘭蔻”是由 阿芒 珀蒂讓先生創(chuàng)立的。它來自于法國中部盧瓦爾河畔的 LANCOSME城堡。城堡的四周種滿了玫
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