廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(更新版)
【正文】 首飾等整套配置， 一點(diǎn)表明品位、凸顯個(gè)性的東西，或者是溫柔的富有激情的暗示，這便是 香水 。 中國(guó)大陸及港澳臺(tái)地區(qū)擁有相當(dāng)數(shù)量的專柜商場(chǎng)，企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的順暢溝通，以及產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的合作將進(jìn)一步有利于蘭蔻香水進(jìn)占中國(guó)市場(chǎng)。蘭蔻香水，不僅適合成熟女性，同樣也適合追求知性璀璨的少女。隨著他們追求的習(xí)慣，走向質(zhì)重和高價(jià)位的香水。 ? 直到今天， Chanel 然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座 。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 通過電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 五、廣告的訴求重點(diǎn) ? 1）加深品牌印象 ——密集廣告。 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 ? ? （ 1）雜志廣告：隨雜志贈(zèng)送香水購(gòu)買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈(zèng)予香水小樣領(lǐng)取券 （ 2）互聯(lián)網(wǎng)：在合作網(wǎng)站鏈接意見反饋網(wǎng)頁(yè)，對(duì)接受調(diào)查并留下 Email的網(wǎng)友寄去優(yōu)惠券 ：邀請(qǐng)廣告代言人參加專柜進(jìn)駐，增加曝光率；適度資助女性服務(wù)組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實(shí)際情況及時(shí)修改 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 六個(gè)月廣告總預(yù)算有 1850萬(wàn)元，其中 250萬(wàn)為制作費(fèi) 項(xiàng)目 金額 (元 ) 策劃費(fèi) (15%標(biāo)準(zhǔn) ) 250萬(wàn) 創(chuàng)意制作費(fèi) (影視平面 ) 250萬(wàn) 電視 800萬(wàn) 雜志 200萬(wàn) 廣播 150萬(wàn) 互聯(lián)網(wǎng) 200萬(wàn) 合計(jì) 1850萬(wàn) 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 ? 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會(huì) …… 方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 2）雜志以二星期測(cè)定一次。 六、廣告表現(xiàn) ? ：第一品牌香水 ：通過各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國(guó)的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 ? 。因而定位第一品牌香水。 CHRITIAN DIOR，自 1947年創(chuàng)始以來(lái)，一直是華麗與高雅的代名詞。 ? ? 產(chǎn)品的支持點(diǎn)： ? 1）具有滋潤(rùn)、保濕的作用。這是一款讓您的生活變得輕松、閃耀的香水。 ， 60年代出生的人，這類群體現(xiàn)在是社會(huì)上的堅(jiān)實(shí)力量，經(jīng)濟(jì)狀況大多穩(wěn)定，有自己的家庭。 ? “ 聞香識(shí)女人 ” ，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。 珀蒂讓先生創(chuàng)立的。對(duì)于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。 ? 基調(diào)：百合花香和麝香。 ? 4）一年四季都適合使用。 2）具價(jià)值感。 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃?，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) ? 由于 ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)之 15% 二、廣告時(shí)間 ? 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ? 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間 7： 00—8： 30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 （ 3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主， 30秒電視廣
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