廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 附錄 :消費(fèi)者研究問(wèn)卷 ? ： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ? ２ .使用品牌狀況： 1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ３ .購(gòu)買狀況： 1）用完再買 2）沒(méi)用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送 ４ .購(gòu)買地點(diǎn)及方式 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng) 3）國(guó)外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問(wèn)朋友而去購(gòu)買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國(guó)外帶回 ５ .產(chǎn)品特性之探討 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級(jí) 6）色彩 7）精致 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? （ 2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 ：翻開(kāi)《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 五、廣告表現(xiàn)策略 ? ：通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國(guó)的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? 不斷的革新 ? 與女性朋友同行 ? 無(wú)與倫比的美容技術(shù) ? 近距離接觸法蘭西之美 ? 您也可以擁有法國(guó)的魅力 三 ,產(chǎn)品定位策略 賣的是：蘭蔻化妝品系列 誰(shuí)來(lái)買：高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太 消費(fèi)者利益 : 1）攜帶，使用簡(jiǎn)便。 ? 3）能增添肌膚的透明感。 ? 中調(diào)：鮮脆的水果 (蘋(píng)果、梨、菠蘿 )香。不管是男性還是女性 ,在使用香水上則在普遍程度和使用的場(chǎng)合的廣泛度都要好于 60年代的人 . 80后，是新的充分享受到改革開(kāi)放帶來(lái)的社會(huì)巨大變動(dòng)與經(jīng)濟(jì)上的巨大發(fā)展的一代人。 第一部分 :市場(chǎng)分析 一 .營(yíng)銷環(huán)境分析 （ 1）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ， 總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好，消費(fèi)態(tài)勢(shì)日漸上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善； （ 2）政治、法律背景 ， 自中國(guó)加入 WTO后，世界貿(mào)易日漸興盛，越來(lái)越多的世界頂級(jí)知名品牌進(jìn)駐中國(guó)，中國(guó)為這些品牌進(jìn)駐提供了相關(guān)的法律優(yōu)惠條件； （ 3）文化背景 ，“蘭蔻”是由 阿芒 不同層次，不同性情，不同愛(ài)好的女人在選用香氛增添自己魅力的同時(shí)，也正在向人們展示您的熱情與情趣。他們對(duì)于香水有著一定程度的認(rèn)可，但使用香水也多限制在重要場(chǎng)合的使用上 70年代出生的人，多從事著中層性質(zhì)工作或是收入中等。 ? 前調(diào)：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 ? 2）無(wú)然后刺激，任何年齡皆可使用。迪奧曾說(shuō) :”我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美 ” 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比 產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ ml
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