廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書-文庫吧
2025-01-09 01:02 本頁面
【正文】 瑰，充滿浪漫意境，而他認為每個女人都象玫瑰，各有美麗姿態(tài)，玫瑰也就稱為了蘭蔻的品牌標志。 中國大陸及港澳臺地區(qū)擁有相當數(shù)量的專柜商場，企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的順暢溝通，以及產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的合作將進一步有利于蘭蔻香水進占中國市場。 二 .消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢中國香水市場的消費在 2023年是 50億人民幣，并且在之后的 5年里，香水市場的消費每年以 30%的速度遞增。 ， 60年代出生的人，這類群體現(xiàn)在是社會上的堅實力量，經(jīng)濟狀況大多穩(wěn)定，有自己的家庭。他們對于香水有著一定程度的認可，但使用香水也多限制在重要場合的使用上 70年代出生的人，多從事著中層性質(zhì)工作或是收入中等。不管是男性還是女性 ,在使用香水上則在普遍程度和使用的場合的廣泛度都要好于 60年代的人 . 80后，是新的充分享受到改革開放帶來的社會巨大變動與經(jīng)濟上的巨大發(fā)展的一代人。對于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。香水開始成為 80后們生活中的日常用品，成為出席重要場合的必需品 “90后 ”，已成為新一代消費大軍。他們對新產(chǎn)品的追求和渴望，接受程度，都是我應(yīng)該重視的。蘭蔻香水，不僅適合成熟女性，同樣也適合追求知性璀璨的少女。 三 .產(chǎn)品分析 ? 公司產(chǎn)品簡介 : ? TRESOR 珍愛 (又名璀璨 ) ? Poeme 詩情愛意 ? Magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? Hypnose夢寐香水 ? OUI (是我 ) ? Attraction引力香水 TRESOR 珍愛 (又名璀璨 ) 問世時間 ： 1990年 香水研制 ： 索菲亞 ?克羅錫曼 類型： 花香半東方香型 香水瓶設(shè)計 ： 基（ ） 前調(diào)： 玫瑰、丁香、幽谷百合 中調(diào)： 鳶尾、天芥菜 尾調(diào)： 檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子 Poeme 詩情愛意 問世時間 ： 1995年 香水研制 ：雅克 ?卡夫里爾（ Jacques Cavallier），弗敏尼斯公司 類型： 花香型 香水瓶設(shè)計 ：法比恩 ?拜倫 調(diào)性 ：完全花 香型： 含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花 Poeme 詩情愛意 magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? 香調(diào)：水果花香調(diào) ? 前味：荔枝、小菖蘭 ? 中味：木蘭花、青姜、胡椒 ? 后味：茉莉、麝香、琥珀 LANCOME OUI (是我 ) ? (Oui,法語“是，對”的意思 )的主香調(diào)由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。這是一款讓您的生活變得輕松、閃耀的香水。 ? 前調(diào)：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 ? 中調(diào)：鮮脆的水果 (蘋果、梨、菠蘿 )香。 ? 基調(diào)：百合花香和麝香。 ? 適合：任何場合 。 Hypnose 夢寐香水 ? 香調(diào) :木質(zhì)東方調(diào) ? 前味 :時鐘花 ? 中味 :香草 ? 后味 :維提維 Attraction引力香水 香調(diào) :清新花香調(diào) 前味 :木蘭 ,香草 ,風(fēng)信子 中味 :白茉莉 ,植物鳶尾 ,紫羅蘭 后味 :麝香 ,鳶尾花 ,廣藿香 問題點與機會點 ? ? 產(chǎn)品的 問
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