廣告策劃書的撰寫-文庫(kù)吧
2024-10-26 04:48 本頁(yè)面
【正文】 況 （以下略） 第二部分 廣告策略………18 （以下略） 附錄□ □ □ …………….30,?,,前言,廣告策劃書 前言膜版,□ □ □廣告公司受 公司之托，進(jìn)行 廣告活動(dòng)策劃，經(jīng)友好協(xié)議，于 年 月 日開始， 年 月 日結(jié)束，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。 本策劃文本包括 ，如貴方認(rèn)可此方案，望本次廣告活動(dòng)能夠全面照此執(zhí)行。 如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動(dòng)，不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。,?,,廣告策劃書 前言膜版,正文部分,?,策劃書的寫作程序,?,1,匯集廣告策劃結(jié)果的所有資料,2,對(duì)廣告策劃的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行歸納整理,3,決定策劃書文本的內(nèi)容要素,4,擬定策劃書文本寫作提綱,5,寫出各個(gè)要素的重點(diǎn)或者核心內(nèi)容,6,考慮各個(gè)部分的篇幅和寫作時(shí)間,7,標(biāo)志出各個(gè)部分的重要程度,8,決定各個(gè)要素表達(dá)的次序,?,15,打印正稿,9,廣告策劃書的文本行文,10,對(duì)完成的策劃書草稿進(jìn)行內(nèi)容上的檢核,11,正文的行文要檢查到位，比如語(yǔ)言、表達(dá)方式、等文字,12,策劃書文本的版面編輯,13,打印討論稿,14,對(duì)討論稿進(jìn)行修改,?,策劃書撰寫技巧,?,?,看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： 他們?cè)谟眯淖鍪虑?，交給他們很放心 他們對(duì)我們很在乎，不像XX國(guó)際4A公司，好象在敷衍我們。 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計(jì)很專業(yè)不錯(cuò)！ 重要的話、字句用重點(diǎn)符號(hào)標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說(shuō)法 圖片永遠(yuǎn)比文字更有說(shuō)服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá),形式：排版、模板、色彩,?,?,架構(gòu)搭建很重要,?,邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無(wú)法自圓其說(shuō) 廣告就是一個(gè)溝通說(shuō)服的過(guò)程 毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)：講事實(shí)，擺道理,注 意：,?,啞鈴型結(jié)構(gòu),廣告語(yǔ)是桿， 廣告語(yǔ)是策劃案里重中之重，一
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