kate手表廣告策劃書-文庫吧
2025-01-31 22:44 本頁面
【正文】 滿意度在鐘表行業(yè)排名第一。 質(zhì)量過硬，返修率低，品牌及相應(yīng)售后服務(wù)深入人心。 1996年由挪威船級社（ DNV）評審通過了 ISO9001國際質(zhì)量保證體系認證，而受眾在手表質(zhì)量方面的關(guān)注率高達 %。為確保羅西尼質(zhì)量保證體系正常運行，公司建立了與之配套的售后服務(wù)系統(tǒng)，在全國各大城市設(shè)有特約維修點與專業(yè)技術(shù)人員，確保所有問題都能及時解決 。 ? 三 . 市場分析 競爭對手強勁 三大競爭對手差距不大，產(chǎn)品定位幾乎一樣，國內(nèi)市場暫時還沒有出現(xiàn)某些企業(yè)借用成人節(jié)進行宣傳的大型活動，因而如不把握好時機，很有可能被競爭對手把握主動，從而喪失策劃活動的首創(chuàng)性和唯一性。 ? 國際市場的沖擊 隨著中國加入 WTO，國際名表系列的沖擊再所難免，如何把握掌控國內(nèi)市場就在此一舉，勢在必行！ ? 四，消費者分析 （一） 消費者總體態(tài)勢： KATE是消費者選擇的第一品牌。 CYMA的市場占有率是 %， CASIO的市場占有率是 %，MIDO的市場占有率是 %，其它品牌都相對比較少。 （二） 消費者購買因素： 首先是為了實際的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌的滿足感，再者就是看中“ KATE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用 ? 五 .廣告策略 一 . 廣告目標策劃 通過各種媒體進行對“ KATE”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高 10%— 15%。使“ KATE”依然保持在世界手表市場上的領(lǐng)先地位。 ? 二 .消費市場策略 1. 看準市場，大力著手于女性和青少年。 2.
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