某公司產(chǎn)品廣告策劃書-文庫(kù)吧
2025-10-14 15:28 本頁(yè)面
【正文】 得樂的市場(chǎng)地位,目前佳得樂產(chǎn)品在世界47個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售?！凹训脴贰痹诿绹?guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)８５％份額，已成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的領(lǐng)導(dǎo)者，每年7%的增長(zhǎng)速度，對(duì)于碳酸飲品趨于飽和的飲料市場(chǎng)而言，它是一匹身價(jià)最高的黑馬。 更重要的是它已成為“美國(guó)生活的一部分”。在全球重大賽場(chǎng)上，美國(guó)最大牌的明星手里拿的幾乎都是“佳得樂”，是美國(guó)國(guó)內(nèi)的各大賽事，如NBA、NFL、MCB、USSOCCER聯(lián)盟的唯一指定飲料供應(yīng)商，賽場(chǎng)下?lián)]動(dòng)的也都是橙黃的“佳得樂”。,?,佳得樂在中國(guó),2005年，佳得樂重新進(jìn)入中國(guó)，李詠“解口渴，更解體渴”功能性訴求及簽約姚明作為形象代言人，成功上市。 2006年佳得樂相繼簽下多位國(guó)內(nèi)外體育巨星，如羅納爾迪尼奧，蘭帕德，張怡寧，林丹等。 2007年佳得樂首個(gè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心在北京成了，致力于為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者提供專業(yè)的補(bǔ)液知識(shí)。進(jìn)一步鞏固了在運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)里無可撼動(dòng)的霸主地位。 如今，佳得樂“全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來全新的健康科學(xué)理念。 據(jù)透露,百事的佳得樂目前在華銷售年增長(zhǎng)超過50% 在非碳酸市場(chǎng)的斬獲令各大制造商倍受鼓舞。據(jù)透露,現(xiàn)在百事中國(guó)的業(yè)績(jī),超過50%由碳酸飲料創(chuàng)造,按照發(fā)展計(jì)劃,百事希望碳酸、非碳酸、水三足鼎立。百事中國(guó)就表示,他們預(yù)測(cè)未來510年,中國(guó)碳酸飲料的消費(fèi)人群將占1/3,同時(shí)有1/3人群飲水,有1/3飲非碳酸飲料。 因此就目前來看，佳得樂正處于產(chǎn)品生命周期的上升時(shí)期，日后上升的空間還很大。,?,目標(biāo)市場(chǎng)分析,運(yùn)動(dòng)飲料是根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水份，及時(shí)補(bǔ)充能量，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。 因此，佳得樂目標(biāo)市場(chǎng)為參加運(yùn)動(dòng)的人群。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動(dòng)，每次身體活動(dòng)半個(gè)小時(shí)以上，活動(dòng)的強(qiáng)度為中等強(qiáng)度的人群。）在我國(guó)，根據(jù)抽樣調(diào)查，2000年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為34%，而體育部門預(yù)測(cè)在2010年體育人口比例將達(dá)到40％。體育人口數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表明佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料存在大量的潛在消費(fèi)者。,?,競(jìng)爭(zhēng)狀況分析,行業(yè)概述 20世紀(jì)90年代初，功能飲料剛起步，銷售額不到20億美元的。 2000年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷售額已達(dá)138.6億美元，平均
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