小黑裙淡香水廣告策劃展示方案-文庫吧
2025-02-09 14:33 本頁面
【正文】 二 廣告對象分析 （一）香水市場細(xì)分 （二）小黑裙目標(biāo)對象 0 1 2 3 4 （一）香水市場細(xì)分 整體市場 市場細(xì)分 目標(biāo)對象 國內(nèi)外香水市場 1． 主要市場 （ 活躍客戶 ）（ 1） 主要對象為 22～ 45歲的高層白領(lǐng)女士 、 知性婦女 （ 2） 美容界的專業(yè)人士（ 如美容師 、 化妝師等 ）2． 次要市場 （ 不活躍客戶 ） （ 1） 18～ 22歲的未婚白領(lǐng)女性 （ 2） 18～ 40歲的男性 0 1 2 3 4 （二）小黑裙目標(biāo)對象 “聞香識女人 ”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 ?？梢?，香氛與女人有著如此密不可分的 關(guān)聯(lián) 。 在 這么張顯個性的年代，專為東方女性調(diào)制的淡香氛，法國嬌蘭小黑裙淡香水將中國傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代摩登風(fēng)情完美結(jié)合，必然成為你最恰當(dāng)?shù)膫€性代言人。 0 1 2 3 4 三 廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) （一）產(chǎn)品策略 （二）廣告區(qū)域 （三）廣告目標(biāo) 0 1 2 3 4 （一）產(chǎn)品策略 （ 1）外觀分析： 她的瓶身設(shè)計師是 Serge Manseau, 倒置 的心形瓶塞象征幸福的符號，還有恰似女人柔美的肩線。在粉紅色的瓶身背面展示著一件露肩的小黑裙， “夜晚的小黑裙，在前胸輕灑少許，令人心生愉悅的瓶身線條。我是如此時尚而輕巧 ! 隨時可以翩翩起舞！ ” 0 1 2 3 4 （ 2）產(chǎn)品性能分析： 前奏傳達(dá) 出女性特有的浪漫情懷，隨之而來的是令人愉悅而垂涎欲滴的水果香 ，沁 人心扉，尾調(diào)帶來淳厚的琥珀氣息 ，營造 出一種與眾不同的女性氣質(zhì)。 0 1 2 3 4 （二）廣告區(qū)域 主要地區(qū)：全國主要一線、二線城市。 本 產(chǎn)品的目標(biāo)客戶主要是高層白領(lǐng)女士、時尚年輕女士。這類人群大多是有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，并且注重自己的儀表和 品味。 0 1 2 3 4 （三）廣告目標(biāo) （ 1）企業(yè)目標(biāo) A、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳，增加法國嬌蘭品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。 B、長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸占領(lǐng)中國市場。 0 1 2 3 4 （ 2）形象廣告目標(biāo) 提升法國嬌蘭品牌知名度，加強品牌認(rèn)知。 （ 3）產(chǎn)品廣告目標(biāo) 人們可以憑借使用法國嬌蘭小黑裙淡香水來區(qū)分個人與個人、個人與群體，以提升個人的整體氣質(zhì)，進(jìn)而刺激消費，提高銷售額。 0 1 2 3 4 四 廣告主題策劃 0 1 2 3 4
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