“也許”(perhaps)牌香水廣告營銷策劃案-文庫吧
2025-07-20 10:44 本頁面
【正文】 廣告創(chuàng)意點(diǎn)打破香水廣告中一貫以對性的贊美和向往為訴求的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，此廣告則以人們對清新空氣和美好環(huán)境的追求訴求點(diǎn)。劍走偏峰，特立獨(dú)行才能收到出奇制勝的效果。七、場景描述一、在一個雜亂吵鬧，污染嚴(yán)重的都市中，午后，烈日高照，空氣異常地燥熱，到處充滿讓人窒息的氣味。一男子從街巷拐角處的垃圾堆旁匆匆走過，一邊用手捂住鼻子一邊自言自語地埋怨著，忽然從東南方向吹來一絲奇特的香氣，立刻他感到神清氣爽，精神煥發(fā)。為追尋香氣的來源，他a name=baidusnap0/a奔跑/B著，騎車，坐火車，乘飛機(jī)，漂洋過海，歷盡千辛萬苦來到了南美洲的一片原始森林。此時他已是衣衫襤褸，精疲力竭。然而這里的香味更加濃烈，男子撐著疲憊的身體搜尋著來到森林的深處。豁然，森林中的很多動物一下子都出現(xiàn)在他的面前，好多是他從來都沒有見過的，它們地團(tuán)團(tuán)圍著，從縫隙中望去，隱約一個精致漂亮的香水瓶立在地上，在陽光下閃爍著耀眼的藍(lán)光，瓶口開著，從瓶子里緩緩地飄出一股股淡藍(lán)色的霧氣，而瓶蓋扔在一邊。而眾動物卻好像剛喝過美酒一樣個個飄飄欲仙地出身地望著小瓶發(fā)呆。男子正好奇時，突然一只大蜘蛛從他眼前滑下，下的大叫一聲的他將眾動物一下子驚醒了，頃刻，老虎、豹子、猩猩、眼鏡蛇等八、平面廣告瀏覽各種表現(xiàn)風(fēng)格的報(bào)紙，雜志，招貼廣告如下：一、香味的獨(dú)特性： 夏奈爾女士(Mademoiselle CHANEL) 本身即是香水迷?；凇癟otel Look”的理念，認(rèn)為“香水”是女性整體妝扮中最后一道，也是“畫龍點(diǎn)睛”的重要一步!當(dāng)她希望發(fā)展第一支以CHAIXEL 為名的香水時，她要求著名香水師恩尼斯??波( BEEAUX) ：這必須是一支獨(dú)特，而且是舉世無雙的香水?！ ∷龅搅?這關(guān)鍵就在于他運(yùn)用了“乙醛”(Aldehyde) ，透過這種合成物質(zhì)與香精油(EssentiaI Oils) 作用結(jié)成更活潑的組合，使香氣的變化更豐富。這樣與眾不同的結(jié)合方式，成功地創(chuàng)造了第一瓶花香――乙醛調(diào)(闖oralAIdehyde) 香水，也成為后世爭相模仿的典范! 二、品質(zhì)的一致性： 香味的創(chuàng)造絕非偶然，但是維持長達(dá)數(shù)十年香味的
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