“也許”(perhaps)牌香水廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 運(yùn)數(shù)字(在夏奈爾精品中，不論珍珠鏈、首飾，均以“5”為單位)?！ ∶涔剩涸醋韵闼旧砹钊烁械接腥纭八А卑憔К撎尥福逍旅撍字?。 使用對(duì)象個(gè)性：Supristag( 驚艷迷人) N。小馬車(chē)(Caleche) 艾爾婿的招牌香水，每盎司170 美元。/生氣勃勃。/探索周?chē)氖澜纭?魔幻電流。/自由意志的象征。/如同變幻無(wú)窮的魔鏡。/永恒的冒險(xiǎn)。/而是理解。/在潮流的中心。/異常敏感的力量。/勇往直前。冰水般清澈，柔和的活力，清新的香味。他在里面盡情呼吸著清香的氣味，用挑釁的眼神向眾動(dòng)物微笑，而眾動(dòng)物只有憤怒和無(wú)奈。5香水，以數(shù)字命名，簡(jiǎn)潔、易記之故?！ RISTALLE 香水 1974 年推出清新淡香水．由N。5香水 1921 年上市，是第一支由時(shí)裝設(shè)計(jì)師為名推出的香水。最后呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的除了香水的晶瑩剔透之外，對(duì)容易因接觸空氣產(chǎn)生變質(zhì)的香水品質(zhì)而言，CHANEL 瓶口的”蜜蠟封印”更是原廠(chǎng)出品，絕無(wú)拆封的最直接保障。而眾動(dòng)物卻好像剛喝過(guò)美酒一樣個(gè)個(gè)飄飄欲仙地出身地望著小瓶發(fā)呆。六、電視廣告創(chuàng)意點(diǎn)打破香水廣告中一貫以對(duì)性的贊美和向往為訴求的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，此廣告則以人們對(duì)清新空氣和美好環(huán)境的追求訴求點(diǎn)。短期：提高銷(xiāo)售額的百分點(diǎn)三、廣告戰(zhàn)略1. 加深品牌印象――密集廣告。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到香水對(duì)女人的重要性?！耙苍S”（Perhaps ）牌香水廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃案前言士為知己者死，女為悅己者容。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時(shí)，也正在向人們展示您的熱情與情趣。二、廣告目標(biāo)短期：通過(guò)廣告宣傳提高美譽(yù)度、知名度、市場(chǎng)占有率、多面達(dá)到美國(guó)香水品牌較高地位。香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對(duì)美的追求也越來(lái)越多，對(duì)生活質(zhì)量的追求也更高，因此將“也許”定位為還我清香空氣更具有利地位?；砣?，森林中的很多動(dòng)物一下子都出現(xiàn)在他的面前，好多是他從來(lái)都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，它們地團(tuán)團(tuán)圍著，從縫隙中望去，隱約一個(gè)精致漂亮的香水瓶立在地上，在陽(yáng)光下閃爍著耀眼的藍(lán)光，瓶口開(kāi)著，從瓶子里緩緩地飄出一股股淡藍(lán)色的霧氣，而瓶蓋扔在一邊。接著，在專(zhuān)
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