“也許”(perhaps)牌香水廣告營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-08-31 10:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一致性更非易事。CHANEL 是如何克服這道難題的呢? 首先，CHANEL 以百年合約賣下了香水之都：格拉斯(Grass) 的玫瑰與茉莉等花材．確保了優(yōu)良花材的長(zhǎng)期供應(yīng)。再透過專業(yè)的花農(nóng)采摘與儀器的檢定，完成第二道品質(zhì)的肯定。接著，在專屬的香水實(shí)驗(yàn)室中，由大師級(jí)的Top Nose ，也是CHANEL 首席聞香師的賈克??波巨(Mr ．JacquesPOLGE) 為出品前作最后把關(guān)。最后呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的除了香水的晶瑩剔透之外，對(duì)容易因接觸空氣產(chǎn)生變質(zhì)的香水品質(zhì)而言，CHANEL 瓶口的”蜜蠟封印”更是原廠出品，絕無拆封的最直接保障?！ ∪?、定位的精確性： 香水的使用，最終目的是在明確的表達(dá)使用者的個(gè)性，更是突顯個(gè)人媚力的最佳武器。因此CHANEL 的七款男女香水中，均針對(duì)不同性格特質(zhì)作訴求，發(fā)展香水特有的調(diào)性。 香水能傳神的詮釋使用者與眾不同的個(gè)人風(fēng)格與品味，人性是不因年代變遷而有所磨滅，因此定位在個(gè)性化香水的CHANEL 才能如雋永的詩篇，不斷為世人所誦、愛戴，且在香水王國(guó)中能屹立不倒。經(jīng)典之作賞析 COCO 香水 1984 年推出，由CHANEL 香水大師，賈克??波巨先生(Mr ．Jacques POLGE) ，為紀(jì)念夏奈爾女士，而以其小名“COCO”命名的香水。命名典故：夏奈爾女士年輕時(shí)曾在Moulins 的圓亭初試啼聲，首次登臺(tái)所獻(xiàn)唱的兩首歌曲“Ko Ko Ri Ko”及“Quiqua vu Coco’’歌詞中重復(fù)出現(xiàn)，使得觀眾從此以“COCO 稱呼夏奈爾女士而流傳至今?！ ∠闼{(diào)性：花香――果香，主體香味為辛辣――花香調(diào)，持續(xù)香味為琥珀――香草調(diào)?！ ∈褂脤?duì)象個(gè)性：SensuaI( 優(yōu)雅感性) CHANEL 以西方花材，表現(xiàn)東方特有神秘而溫暖的“琥珀――辛辣調(diào)”，這種兼容并蓄的風(fēng)格，也表達(dá)了COCO CHANEL 女士，融合古典優(yōu)雅與巴洛克式華麗的矛盾性格，最適合經(jīng)常出入社交場(chǎng)合的摩登女子，在世故、洗練的風(fēng)情中，流露小女人感性，渴望被呵護(hù)的心思! N。5香水 1921 年上市，是第一支由時(shí)裝設(shè)計(jì)師為名推出的香水?！ ∶?
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