廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(完整版)
【正文】 奇跡香水之后， LANCOME蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。 ? Chanel的香水始終以高貴優(yōu)雅的形像深入人心。 Hypnose 夢(mèng)寐香水 ? 香調(diào) :木質(zhì)東方調(diào) ? 前味 :時(shí)鐘花 ? 中味 :香草 ? 后味 :維提維 Attraction引力香水 香調(diào) :清新花香調(diào) 前味 :木蘭 ,香草 ,風(fēng)信子 中味 :白茉莉 ,植物鳶尾 ,紫羅蘭 后味 :麝香 ,鳶尾花 ,廣藿香 問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) ? ? 產(chǎn)品的 問題點(diǎn) ： 1）價(jià)格太高，普及不易； 2）消費(fèi)者習(xí)慣，不易變更，故仍需一段時(shí)間 ? ? 產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的和一些階層人士，他們對(duì)美的追求也越來越多，并且香水也很實(shí)用。他們對(duì)新產(chǎn)品的追求和渴望，接受程度，都是我應(yīng)該重視的。城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而他認(rèn)為每個(gè)女人都象玫瑰，各有美麗姿態(tài)，玫瑰也就稱為了蘭蔻的品牌標(biāo)志。 蘭蔻引力香水 廣 告 策 劃 書 策劃人 :劉奕瀟 ,張燕 ,吳馨怡 ? 前言 ……………………………………………………………………..3 ? 第一部分：市場(chǎng)分析 …………………………………………………….4 ? 一、營銷環(huán)境分析 ……………………………………………………..4 ? 二、消費(fèi)者分析 …………………………………………………………5 ? 三、產(chǎn)品分析 …………………………………………………………….. 6 ? 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 ………………………………8 ? 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ……………………………9 ? 第二部分：廣告策略 …………………………………………………….. 9 ? 一、廣告的目標(biāo) …………………………………………………….. 9 ? 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 …………………………………………………….. 9 ? 三、產(chǎn)品定位策略 …………………………………………………….. 10 ? 四、營銷建議 …………………………………………………….. 10 ? 五、廣告表現(xiàn)策略 …………………………………………………….. 14 ? 六、廣告媒介策略 …………………………………………………….. 15 ? 第三部分：廣告計(jì)劃 …………………………………………………….. 15 一、廣告目標(biāo) …………………………………………………….. 15 二、廣告時(shí)間 …………………………………………………….. 15 ? 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) …………………………………………………….. 16 四、廣告的訴求對(duì)象 …………………………………………………….. 16 五、廣告的訴求重點(diǎn) …………………………………………………….. 16 六、廣告表現(xiàn) …………………………………………………….. 16 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 …………………………………………………….. 17 ? 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 …………………………………………………….. 17 ? 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 …………………………………………………….. 18 ? 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 ……………………………………18 ? 附錄 …………………………………………………….. …………..19 前言 ? 如今時(shí)尚白領(lǐng)女士的扮靚少不了個(gè)性時(shí)尚的職業(yè)裝束和高雅的小坤包、漂亮的
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