廣告促銷策略實例解析(完整版)
【正文】 %；在穩(wěn)固原有讀者群的基礎(chǔ)上，拓展了 20—29 歲的年輕讀者群。—— 《羊城晚報》 4月促銷策略： 報廣促銷 +系列促銷活動（贈閱，打折等優(yōu)惠）《羊晚》 4月促銷主題與創(chuàng)意： “ 回家 ?報到 ” 面對《南方都市報》的新聞之 “新 ”與《廣州日報》的新聞之 “大 ”，羊城晚報的對策是 新聞之 “情 ”。 《羊城晚報》消費群體：“家庭訂報 ”“本地人訂報 ”共通點： “家 ”（ “小家 ”與 “大家 ”的融合）《羊城晚報》核心定位“《羊城晚報》，我家的報 ” 主題定位特點 ： 區(qū)域大眾型綜合新聞媒體 以家庭訂戶為主力，吸引各類人群 親和力，民生視角，貼近生活 觸角敏銳，分析客觀、理性，注重新聞力 穩(wěn)固并擴大讀者群，吸引更多社會中堅讀者 ，防止讀者群老齡化加速。 在廣州本地及珠三角其他地市的優(yōu)勢在廣州本地及珠三角其他地市的優(yōu)勢地位受到?jīng)_擊。 競爭對手在品牌推廣方面投入較多，競爭對手在品牌推廣方面投入較多，整合能力強。253。 擁有數(shù)目龐大的忠實讀者；讀者的平擁有數(shù)目龐大的忠實讀者；讀者的平均文化水平、消費能力均比較高。 歷史悠久、有文化底蘊，嶺南特色、歷史悠久、有文化底蘊，嶺南特色、文化大家，廣東的名牌報紙。 2023年春節(jié)后，各大媒體開始加緊新一年爭奪市場份額的促銷戰(zhàn)役，定位不明朗的《羊城晚報》市場份額受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，在這一背景下我們開始了為《羊晚》尋找核心定位點并制定促銷策略的戰(zhàn)役。254。文化大家，廣東的名牌報紙。均文化水平、消費能力均比較高。 通路以訂閱為主，零售量較少通路以訂閱為主，零售量較少。整合能力強。地位受到?jīng)_擊。鞏固現(xiàn)有訂戶優(yōu)勢，盡量減少停訂率，保持訂閱量；在此基礎(chǔ)上，發(fā)展新訂戶，尋求突破。 通過品牌形象的融入，使 “我家 ”成為促銷圍繞的中心，強調(diào) “人 ”的因素，與對手形成區(qū)隔，在情感層面上形成優(yōu)勢。謝 謝三月 2114:10:0214:1014:10三月 21三月 2114:10 14:1014:10:02三月 21三月2114:10:022023/3/27 14:10:02靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 2023/3/27 14:10:0214:10:0227 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 三月 21三月 2114:10:0214:10:02March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2:10:02 下午 2:10 下午 14:10:02三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 14:10:0
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