佳得樂(lè)廣告策劃書(shū)(完整版)
【正文】 拿的幾乎都是“佳得樂(lè)”，是美國(guó)國(guó)內(nèi)的各大賽事，如 NBA、 NFL、 MCB、USSOCCER聯(lián)盟的唯一指定飲料供應(yīng)商，賽場(chǎng)下?lián)]動(dòng)的也都是橙黃的“佳得樂(lè)”。百事中國(guó)就表示 ,他們預(yù)測(cè)未來(lái) 510年 ,中國(guó)碳酸飲料的消費(fèi)人群將占 1/3,同時(shí)有 1/3人群飲水 ,有 1/3飲非碳酸飲料。 ? 2023年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已達(dá) 元，平均年增長(zhǎng)率為二位數(shù)。 經(jīng)過(guò) 2023年的市場(chǎng)洗禮 功能飲料市場(chǎng)格局發(fā)生了巨大變化 ? 準(zhǔn)備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營(yíng)。 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì) 運(yùn)動(dòng)飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間 。 ? 平面廣告 我們平面廣告將集中在學(xué)校超市、籃球場(chǎng)，城市體育活動(dòng)中心等年輕人和運(yùn)動(dòng)人群密集地區(qū) ,投放成本相對(duì)低廉，但影響人群廣，針對(duì)性強(qiáng)。 ?門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告 我們準(zhǔn)備選擇騰訊體育作為廣告投放平臺(tái)，植入彈出式視頻廣告，在與 NBA有關(guān)的視頻直播中嵌入廣告。 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙亞利指出，功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類(lèi)進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。 ? 2023寶礦力水特以?xún)煽畎b進(jìn)軍華東市場(chǎng)，當(dāng)年就在上海完成了渠道鋪貨。 ? 2023年，功能飲料的年銷(xiāo)售額激增至 30億人民幣，實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長(zhǎng)。 目標(biāo)市場(chǎng)分析 ? 運(yùn)動(dòng)飲料是根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)生理消耗的特點(diǎn)而配制的，可以有針對(duì)性地補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)時(shí)丟失的營(yíng)養(yǎng)和水份，及時(shí)補(bǔ)充能量，起到保持、提高運(yùn)動(dòng)能力，加速運(yùn)動(dòng)后疲勞消除的作用。 ? 2023年佳得樂(lè)相繼簽下多位國(guó)內(nèi)外體育巨星，如羅納爾迪尼奧，蘭帕德，張怡寧，林丹等。能夠補(bǔ)充水分、礦物質(zhì)和能量。 ? 百事集團(tuán)通過(guò)與 NBA展開(kāi)全面深度合作，通過(guò)一系列活動(dòng)，百事集團(tuán)有力地提升了“佳得樂(lè)”的知名度，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。 產(chǎn)品分析 ? 佳得樂(lè)（ Gatorade）是一種非碳酸性運(yùn)動(dòng)飲料，是由桂格（ Quaker
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