佳得樂廣告策劃書(完整版)
【正文】 拿的幾乎都是“佳得樂”，是美國國內(nèi)的各大賽事，如 NBA、 NFL、 MCB、USSOCCER聯(lián)盟的唯一指定飲料供應商，賽場下?lián)]動的也都是橙黃的“佳得樂”。百事中國就表示 ,他們預測未來 510年 ,中國碳酸飲料的消費人群將占 1/3,同時有 1/3人群飲水 ,有 1/3飲非碳酸飲料。 ? 2023年，世界功能飲料市場的銷售額已達 元，平均年增長率為二位數(shù)。 經(jīng)過 2023年的市場洗禮 功能飲料市場格局發(fā)生了巨大變化 ? 準備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營。 市場發(fā)展機會 運動飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場發(fā)展空間 。 ? 平面廣告 我們平面廣告將集中在學校超市、籃球場，城市體育活動中心等年輕人和運動人群密集地區(qū) ,投放成本相對低廉，但影響人群廣，針對性強。 ?門戶網(wǎng)站廣告 我們準備選擇騰訊體育作為廣告投放平臺，植入彈出式視頻廣告，在與 NBA有關(guān)的視頻直播中嵌入廣告。 中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長趙亞利指出，功能飲料正處于一個加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩(wěn)步提升，銷售量增長迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。 ? 2023寶礦力水特以兩款包裝進軍華東市場，當年就在上海完成了渠道鋪貨。 ? 2023年，功能飲料的年銷售額激增至 30億人民幣，實現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長。 目標市場分析 ? 運動飲料是根據(jù)運動時生理消耗的特點而配制的，可以有針對性地補充運動時丟失的營養(yǎng)和水份，及時補充能量，起到保持、提高運動能力，加速運動后疲勞消除的作用。 ? 2023年佳得樂相繼簽下多位國內(nèi)外體育巨星，如羅納爾迪尼奧，蘭帕德，張怡寧，林丹等。能夠補充水分、礦物質(zhì)和能量。 ? 百事集團通過與 NBA展開全面深度合作，通過一系列活動，百事集團有力地提升了“佳得樂”的知名度，贏得了消費者的認同。 產(chǎn)品分析 ? 佳得樂（ Gatorade）是一種非碳酸性運動飲料，是由桂格（ Quaker
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