佳得樂廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 2023年廣州亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料（廣東健力寶集團(tuán)有限公司） ? 萬和威力特氨基酸粉（深圳萬和制藥有限公司） ? 激活活性維生素水飲品（杭州娃哈哈集團(tuán)） ? 寶礦力水特電解質(zhì)補(bǔ)充飲料（天津大冢飲料公司） ? 佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料（上海波蜜食品公司） ? 脈動(dòng)維生素飲料（廣東樂百氏公司） ? 力水運(yùn)動(dòng)飲料（上海錦江麒麟飲料食品公司） ? 維體運(yùn)動(dòng)飲料（上海三得利梅林食品公司） ? 怡冠運(yùn)動(dòng)飲料（廣州潤田怡冠保健品公司） ? 體飲平衡飲料（浙江巨能東方控股公司） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營銷策略 ? 寶礦力水特 — 日本知名飲料生產(chǎn)商大冢慎昌公司旗下王牌產(chǎn)品 ? 2023年進(jìn)入華南市場(chǎng)以后，經(jīng)過幾年發(fā)展，已成為一種時(shí)尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場(chǎng) 2023年的銷量躍升到 1520萬瓶。 ? “紅牛”中含有咖啡因的成分，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說是違禁成分，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)中現(xiàn)在已經(jīng)很少選用這些飲料了。 據(jù)《 2023年中國飲用水市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前全球功能飲料市場(chǎng)銷售主要是以運(yùn)動(dòng)飲料為主，每年運(yùn)動(dòng)飲料的人均消費(fèi)量達(dá)到 7公斤，而在我國，人均年消費(fèi)量?jī)H ，這說明我國運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)尚處于初始階段。 廣告戰(zhàn)略 廣告目標(biāo) ? 增加產(chǎn)品銷售量； ? 強(qiáng)化產(chǎn)品品牌認(rèn)知度； ? 建立消費(fèi)者品牌忠誠度 廣告重點(diǎn) ? 詮釋產(chǎn)品功能效果； ? 擴(kuò)大品牌知名度，美譽(yù)度和忠誠度 廣告對(duì)象 ? 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、參加運(yùn)動(dòng)需要補(bǔ)充能量的人群； ? 15～ 35歲 的消費(fèi)人群； ? 體力勞動(dòng)者 廣告地區(qū) ? 中國各大、中城市市區(qū)； ? 體育運(yùn)動(dòng)較發(fā)達(dá)地區(qū) 廣告策略 佳得樂廣告媒體投放策略 ? 總體策略上，此次廣告宣傳著重網(wǎng)絡(luò)媒體和學(xué)校、社區(qū)平面廣告，不采用傳統(tǒng)的電視廣告。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)是我們這次廣告宣傳的重點(diǎn)，具體的廣告投放途徑包括門戶網(wǎng)站體育頻道的浮動(dòng)廣告，體育網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入廣告，體育論壇浮動(dòng)廣告等。 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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