廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(shū)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 體消費(fèi)態(tài)勢(shì)中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)在 2023年是 50億人民幣，并且在之后的 5年里，香水市場(chǎng)的消費(fèi)每年以 30%的速度遞增。對(duì)于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。 三 .產(chǎn)品分析 ? 公司產(chǎn)品簡(jiǎn)介 : ? TRESOR 珍愛(ài) (又名璀璨 ) ? Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 ? Magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? Hypnose夢(mèng)寐香水 ? OUI (是我 ) ? Attraction引力香水 TRESOR 珍愛(ài) (又名璀璨 ) 問(wèn)世時(shí)間 ： 1990年 香水研制 ： 索菲亞 ?克羅錫曼 類(lèi)型： 花香半東方香型 香水瓶設(shè)計(jì) ： 基（ ） 前調(diào)： 玫瑰、丁香、幽谷百合 中調(diào)： 鳶尾、天芥菜 尾調(diào)： 檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子 Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 問(wèn)世時(shí)間 ： 1995年 香水研制 ：雅克 ?卡夫里爾（ Jacques Cavallier），弗敏尼斯公司 類(lèi)型： 花香型 香水瓶設(shè)計(jì) ：法比恩 ?拜倫 調(diào)性 ：完全花 香型： 含羞草、黃水仙、鳶尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子蘭、曼佗羅花 Poeme 詩(shī)情愛(ài)意 magic奇跡香水 (玫瑰神話 ) ? 香調(diào)：水果花香調(diào) ? 前味：荔枝、小菖蘭 ? 中味：木蘭花、青姜、胡椒 ? 后味：茉莉、麝香、琥珀 LANCOME OUI (是我 ) ? (Oui,法語(yǔ)“是，對(duì)”的意思 )的主香調(diào)由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。 ? 基調(diào)：百合花香和麝香。故我們的新產(chǎn)品更具有利地位。 ? 4）一年四季都適合使用。 ? 迪奧的名字 DIOR是法語(yǔ)中 “上帝 ”和 “金子 ”的組合，以它的名字命名的品牌。 2）具價(jià)值感。每一處都表現(xiàn)出法國(guó)獨(dú)有的奢華魅力。 1）創(chuàng)意說(shuō)明：通過(guò)情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃?，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 時(shí)間：一月到六月計(jì)六個(gè)月 ? 六、廣告媒介策略 ? ： 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ： 制作費(fèi)： 250萬(wàn)元，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 300萬(wàn)元 二月： 200萬(wàn)元 三月： 230萬(wàn)元 四月： 250萬(wàn)元 五月： 200萬(wàn)元 六月： 200萬(wàn)元 ，雜志廣告為鋪。 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) ? 由于 ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開(kāi)它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)之 15% 二、廣告時(shí)間 ? 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ? 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間 7： 00—8： 30時(shí)段，高收視率之娛樂(lè)節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 ? 2）促進(jìn)銷(xiāo)售及指名購(gòu)買(mǎi)（廣告效果 ）。 （ 3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為輔。 ? 1）電視廣告以一星期測(cè)
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