廣告作業(yè)之蘭蔻香水策劃書(文件)
【正文】 …………………….. 16 六、廣告表現(xiàn) …………………………………………………….. 16 七、廣告發(fā)布計劃 …………………………………………………….. 17 ? 八、其他活動計劃 …………………………………………………….. 17 ? 九、廣告費用預算 …………………………………………………….. 18 ? 第四部分：廣告活動的效果預測和監(jiān)控 ……………………………………18 ? 附錄 …………………………………………………….. …………..19 前言 ? 如今時尚白領女士的扮靚少不了個性時尚的職業(yè)裝束和高雅的小坤包、漂亮的首飾等整套配置， 一點表明品位、凸顯個性的東西，或者是溫柔的富有激情的暗示，這便是 香水 。 第一部分 :市場分析 一 .營銷環(huán)境分析 （ 1）宏觀經濟形勢 ， 總體經濟發(fā)展形勢良好，消費態(tài)勢日漸上升，產業(yè)結構趨于完善； （ 2）政治、法律背景 ， 自中國加入 WTO后，世界貿易日漸興盛，越來越多的世界頂級知名品牌進駐中國，中國為這些品牌進駐提供了相關的法律優(yōu)惠條件； （ 3）文化背景 ，“蘭蔻”是由 阿芒 中國大陸及港澳臺地區(qū)擁有相當數(shù)量的專柜商場，企業(yè)的供應商與企業(yè)的順暢溝通，以及產品的營銷中間商與企業(yè)的合作將進一步有利于蘭蔻香水進占中國市場。不管是男性還是女性 ,在使用香水上則在普遍程度和使用的場合的廣泛度都要好于 60年代的人 . 80后，是新的充分享受到改革開放帶來的社會巨大變動與經濟上的巨大發(fā)展的一代人。蘭蔻香水，不僅適合成熟女性，同樣也適合追求知性璀璨的少女。 ? 中調：鮮脆的水果 (蘋果、梨、菠蘿 )香。隨著他們追求的習慣，走向質重和高價位的香水。 ? 3）能增添肌膚的透明感。 ? 直到今天， Chanel 然穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座 。 二、目標市場策略 ? 不斷的革新 ? 與女性朋友同行 ? 無與倫比的美容技術 ? 近距離接觸法蘭西之美 ? 您也可以擁有法國的魅力 三 ,產品定位策略 賣的是：蘭蔻化妝品系列 誰來買：高層白領，未婚女性和富太太 消費者利益 : 1）攜帶，使用簡便。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 五、廣告表現(xiàn)策略 ? ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。 通過電視和廣播，還有媒體報道。 ：翻開《瑞麗時尚美容》、《時尚》等以中青年白領為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 五、廣告的訴求重點 ? 1）加深品牌印象 ——密集廣告。 ? （ 2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 八、其他活動計劃 ? ? （ 1）雜志廣告：隨雜志贈送香水購買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈予香水小樣領取券 （ 2）互聯(lián)網：在合作網站鏈接意見反饋網頁，對接受調查并留下 Email的網友寄去優(yōu)惠券 ：邀請廣告代言人參加專柜進駐，增加曝光率；適度資助女性服務組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實際情況及時修改 九、廣告費用預算 ? 六個月廣告總預算有 1850萬元，其中 250萬為制
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