廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘囊?guī)劃(文件)
【正文】 ?廣告風格 ?針對目標消費群的訴求重點 ?針對競爭對手的訴求重點 ?針對產品的訴求重點 創(chuàng)作各要素 品牌 /產品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第十一部分：營業(yè)推廣 活動主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進行不同形式的 SP活動 POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合 新聞發(fā)布會 /普通軟文 /專欄文章 SP/PR/EVENT系統(tǒng)規(guī)劃 ? 迅速提高并擴大產品的影響 ? 強調產品的獨特功能，加強對目標消費者的教育與溝通 ? 在短期內提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標 ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標消費群特征 促銷對象 營業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標消費者心理特性，消費形態(tài) ,誘導增進不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標消費者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費者對產品的興趣與關注，訴求新產品特殊功能， 迅速提高并擴大新產品的影響。 成都 ?? 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時間 （傳播概念或活動口號） 訴求內容核心 促 銷 主 題活動方案名稱 設 計 ? 圍繞傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進行設計 ? 根據(jù)活動創(chuàng)意不同，提供以下幾種方案，具體方案可在執(zhí)行部分詳盡介紹 （可由客戶選擇采用，幾種方案可同時進行，也可以穿插進行） 活 動 方 案 一 活 動 主 體 活 動 輔 助 及 預 算 ?時 間 店 內 媒 體 配 合 ?POP ?海報 ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁 ? 柜 臺及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報 紙 、電 臺 前期發(fā)布促 銷 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動預算粗估 ?地 點 ? 內 容 及 形 式 促 銷 活 動 執(zhí) 行 控
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