某品牌香水策劃書法方案(編輯修改稿)
2025-01-19 19:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 w Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時(shí)裝款式 50 302 香奈兒 (Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO． 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上 50 476 蘭蔻 (Lane) 瓶身是一個(gè)充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩蘭黛 (Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方 50 386 五 .企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析 0100200300400500600迪奧 香奈兒 蘭蔻 雅詩蘭黛費(fèi)用( 萬元)廣告語 克里司汀 ?迪奧 (Christian Dior) :這世界不再黑白兩色，It’ s gold 香奈兒 (Chanel):每一個(gè)活著的女人都需要香奈兒五號(hào) 蘭蔻 (Lane) :我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩蘭黛 (Estee Lauder):象水一樣的香水 ?1企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 2023年上半年期刊廣告投放前 7位品牌 單位：萬元 05001000150020232500歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒2 0 1 0 年1 6 月2 0 0 9 年1 6 月%%%%%%%%%歐萊雅 蘭蔻 SAMSUNG 雅芳 SKII 美寶蓮 香奈兒同比增長率 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、營銷建議 五、廣告表現(xiàn)策略 六、廣告媒介策略 一、廣告的目標(biāo) ? 目標(biāo) ： 由于 ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標(biāo)是要打開它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)國際市場之 15%。 二、目標(biāo)市場策略 ? 不斷的革新 ? 與女性朋友同行 ? 無與倫比的美容技術(shù) ? 近距離接觸法蘭西之美 ? 您也可以擁有法國的魅力 三 ,產(chǎn)品定位策略 賣的是：蘭蔻化妝品系列 誰來買：高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太 消費(fèi)者利益 : 1）攜帶，使用簡便。 2）具價(jià)值感。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。 第一品牌香水 ATTRACTION蘭蔻引力香水是繼 TRESOR蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE蘭蔻奇跡香水之后， LANCOME蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。每一處都表現(xiàn)出法國獨(dú)有的奢華魅力。因而定位第一品牌香水。 四、營銷建議 ? ? 銷售重點(diǎn) 分配路線是經(jīng)由零售商 →消費(fèi)者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 五、廣告表現(xiàn)策略 ? ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃?，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 2）加深品牌印象 ——密集廣告。 3）促進(jìn)銷售及指名購買（廣告效果）。 通過電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 時(shí)間：一月到六月計(jì)六個(gè)月 ? 六、廣告媒介策略 ? ： 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月 ： 制作費(fèi)： 250萬元，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 300萬元 二月： 200萬元 三月： 230萬元 四月： 250萬元 五月： 200萬元 六月： 200萬元 ，雜志廣告為鋪。 ? 。
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