看蘭蔻品牌成功之道(編輯修改稿)
2025-07-25 20:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 卷下，LANCOME公司還邀請(qǐng)了目前于法國(guó)時(shí)尚圈的彩妝大師弗瑞德?法路佳(FredFarrugia)擔(dān)任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。二、代言人的靚麗身姿品牌的發(fā)展與創(chuàng)新不僅僅是在產(chǎn)品的推陳出新上，而且要在產(chǎn)品形象上不斷增添新的創(chuàng)意，凝聚新的表現(xiàn)。蘭蔻（LANCOME），到現(xiàn)在同時(shí)擁有三位代言人：克莉汀娜荷雅莉Cristiana Reali的清新秀麗，依蕾莎絲特Ines Sastre的優(yōu)雅艷麗和茱莉葉畢諾許Juliette Binoche的知性深情，她們?yōu)長(zhǎng)ANCOME詮釋出現(xiàn)代女性的不同風(fēng)貌。2004年歲末，韓國(guó)女星李美妍又被選定為 “蘭蔻”的第一位亞洲模特，為進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)備。形象代言人與產(chǎn)品相得益彰，更寫(xiě)實(shí)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的感性力量，對(duì)于化妝品這種高感情附加值的產(chǎn)品更是棋高一著。第一人稱的表達(dá)方式，女性以自己的親身感受講述產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與愉悅感受。蘭蔻（LANCOME）與絕代佳人的相得益彰，直接增強(qiáng)了感官的沖擊力，吸引了更多目標(biāo)消費(fèi)者及明星崇拜者的眼球。三、互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷模式2004年6月，位于上海南京西路的全新蘭蔻（LANCOME）概念店開(kāi)張，零距離接觸的奢侈接觸，精致的美學(xué)空間，成為蘭蔻想表現(xiàn)的優(yōu)雅及永恒魅力。香氛、護(hù)膚及彩妝，將店內(nèi)分成三個(gè)區(qū)域，配有經(jīng)驗(yàn)豐富的美容顧問(wèn), 精確的皮膚分析儀器，可以為顧客提供最佳的個(gè)性化服務(wù)和專業(yè)建議。而早在上個(gè)世紀(jì)40年代，蘭蔻（LANCOME）的締造者珀蒂就開(kāi)辦了LANCOME美容學(xué)校，經(jīng)過(guò)9個(gè)月的集中培訓(xùn)，第一批LANCOME美容顧問(wèn)，成為L(zhǎng)ANCOME蘭蔻美的大使，著力于傳達(dá)關(guān)于蘭蔻和美的知識(shí)。翻開(kāi)《瑞麗》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往被精美的蘭蔻等廣告所占據(jù)。而在網(wǎng)絡(luò)上一度流傳的《愛(ài)情玫瑰讓昨日重來(lái)》的蘭蔻網(wǎng)絡(luò)游戲，也是一次極為成功的宣傳。安琪拉的面部特征被拆分為眼睛、鼻子和嘴，參與者要從眾多眼睛、鼻子和嘴中選出與記憶重合的那一個(gè)。玩家通過(guò)自己的小小努力，使生死相隔的一對(duì)戀人得以重新聚首。品牌與游戲的結(jié)合使人輕松愉悅，又重點(diǎn)推出的蘭蔻某款護(hù)膚品的特點(diǎn)：讓女性重現(xiàn)青春光彩，同是讓游戲也圍繞“讓昨日重來(lái)”、“再現(xiàn)青春”等主題展開(kāi)?；?dòng)的營(yíng)銷拉近了消費(fèi)者與品牌的距離。四、精益求精的技術(shù)追求點(diǎn)擊蘭蔻（LANCOME）的中文網(wǎng)址，能夠很以清楚的看到以下幾句話：蘭蔻分別在法國(guó)、美國(guó)和日本建立起了三個(gè)主要的研究基地。有2,700多研究人員從事著新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研究。在諸如生物學(xué)、化學(xué)…
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