蘭蔻微博運(yùn)營(yíng)建議0905(編輯修改稿)
2025-02-05 23:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? ? 傳播廣度 傳播速度 傳播深度 微博傳播力 粉絲活躍度 粉絲構(gòu)成 粉絲質(zhì)量 微博活躍度 微博轉(zhuǎn)評(píng)數(shù) 粉絲數(shù)量 企業(yè)微博研究模型 27 蘭蔻玫瑰社匙 雅詩(shī)蘭黛 05001,0001,5002,0002,5002023/05/03 2023/05/23 2023/06/12 2023/07/02 2023/07/22 2023/08/11 2023/08/31微博數(shù) 品牌微博創(chuàng)建時(shí)間 蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博 及競(jìng)品 新浪 微博概況 注：氣泡大小表示粉絲規(guī)模 一、企業(yè)微博概況 從蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博及競(jìng)品新浪微博表現(xiàn)來(lái)看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博創(chuàng)建時(shí)間相對(duì)較早，微博數(shù)較多，粉絲數(shù)多于競(jìng)品，微博活躍度較高，日均發(fā)博 ；從競(jìng)品來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛新浪微博創(chuàng)建較晚，微博數(shù)較少，粉絲數(shù)相對(duì)較少，微博活躍度較低 。 28 品牌微博名稱 創(chuàng)立時(shí)間 微博數(shù) 粉絲數(shù) 活躍度 （條 /天） 粉絲數(shù) /微博 數(shù) 蘭蔻玫瑰社匙 2023/5/16 1,781 63,663 36 雅詩(shī)蘭黛 2023/8/16 687 46,661 68 Source：新浪微博， 2023/08/24 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 從粉絲類別構(gòu)成來(lái)看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博粉絲質(zhì)量較差，加 V粉絲較少，占比 1%，僵尸粉比例較高，占比 19%；從競(jìng)品來(lái)看， 雅詩(shī)蘭黛 新浪微博粉絲質(zhì)量較差，加 V粉絲占比不到 2%，粉絲總數(shù)的 14%為僵尸粉 。 29 Source：從蘭蔻玫瑰社匙和雅詩(shī)蘭黛新浪微博分別抽取 866 8131個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/08/24 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 從二級(jí)粉絲數(shù)量來(lái)看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博粉絲的影響力較弱， %的粉絲的粉絲數(shù)量少于50個(gè)， %的二級(jí)粉絲少于 300個(gè)，只有 %的粉絲比較有影響力，他們的粉絲數(shù)量超過(guò)了 500個(gè) 。 30 注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。 Source：從蘭蔻玫瑰社匙新浪微博抽取 8667個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/08/24 05101520253035404550蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博二級(jí)粉絲分布狀況 二、企業(yè)微博粉絲質(zhì)量分析 從二級(jí)粉絲數(shù)量來(lái)看，雅詩(shī)蘭黛新浪微博影響力較弱， %的二級(jí)粉絲數(shù)量低于 50個(gè)，二級(jí)粉絲量超過(guò) 500的只占總數(shù)的 % 。 31 注：二級(jí)粉絲即粉絲的粉絲。 Source：從雅詩(shī)蘭黛新浪微博抽取 8131個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/08/24 05101520253035雅詩(shī)蘭黛新浪微博二級(jí)粉絲分布狀況 注 2：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)丌限亍粉絲，也包括非粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論； 注 1： 氣泡大小 表示微博數(shù) /評(píng)論數(shù) /轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)規(guī)模大小 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 從微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論角度來(lái)看 ， 蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博內(nèi)容質(zhì)量一般 ， 轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)低于競(jìng)品 ，蘭蔻玫瑰社區(qū)微博近 200條微博被轉(zhuǎn)評(píng) 7997次；從競(jìng)品來(lái)看 ， 雅詩(shī)蘭黛新浪 微博微博 被響應(yīng)的程度較高 ， 近 200條微博被轉(zhuǎn)評(píng) 11958次 ， 平均每條微博被轉(zhuǎn)評(píng) ； 32 Source：從蘭蔻玫瑰社匙和雅詩(shī)蘭黛新浪微博分別抽取 866 8131個(gè) id數(shù)據(jù)， 2023/08/24 三、企業(yè)微博內(nèi)容質(zhì)量分析 從微博轉(zhuǎn)評(píng)趨勢(shì)來(lái)看，蘭蔻玫瑰社區(qū)新浪微博平日的維護(hù)尚欠缺，大部分時(shí)間轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)低
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