廣告策劃與預(yù)算講義-在線瀏覽
2024-10-26 03:03本頁面
【正文】 的一項財務(wù)承諾,廣告計劃的作用,廣告計劃是指導(dǎo)廣告活動的綱領(lǐng) 廣告計劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動的手段 廣告計劃是監(jiān)督評價廣告活動的依據(jù),?,廣告計劃的類型,按廣告時間劃分：長期廣告計劃、中期廣告計劃、短期廣告計劃 按廣告性質(zhì)劃分：戰(zhàn)略廣告計劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計劃 按廣告媒體劃分：組合媒體廣告、單一媒體廣告,?,廣告計劃的內(nèi)容,廣告的市場分析：1.企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析；2.產(chǎn)品分析；3.目標市場分析；4.競爭狀況分析；5.發(fā)展機會分析 廣告戰(zhàn)略：1.廣告目標；2.廣告重點；3.廣告對象；4.廣告地區(qū) 廣告策略：1.媒體策略；2.創(chuàng)意策略；3.實施策略 廣告預(yù)算：是廣告活動所需費用的匡算 廣告效果預(yù)測：1.傳播效果預(yù)測；2.銷售效果預(yù)測,?,廣告計劃的擬定,廣告計劃擬定的原則： 1.組織原則：目標明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則； 2.內(nèi)容原則：系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 廣告計劃擬定的程序：市場分析研究 擬定計劃提綱 擬定具體計劃 廣告計劃書的寫作,?,第五節(jié) 廣告預(yù)算,廣告預(yù)算的概念和作用 編制廣告預(yù)算的方法 廣告預(yù)算的分配與管理,?,廣告預(yù)算的概念和作用,廣告預(yù)算是企業(yè)廣告部門對廣告活動所需的經(jīng)費的計劃和匡算，它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、適應(yīng)范圍和使用方法。,利潤百分比法 就是根據(jù)一定時期內(nèi)的利潤總額比率來對廣告費用進行預(yù)算的方法。 廣告費用=本年度產(chǎn)品計劃銷售量單位產(chǎn)品分攤廣告費 =本年度產(chǎn)品計劃銷售量上年廣告費/上年產(chǎn)品銷售量,返回,?,目
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