廣告策劃程序與預(yù)算管理培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-11 07:41本頁面
【正文】 第三步，進(jìn)行市場(chǎng)研究。第五步，對(duì)所得資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，并寫出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。 第二步，細(xì)化戰(zhàn)略為廣告策略，包括 廣告主題策劃 、 廣告創(chuàng)意策略 、 廣告媒體策略 。 第四步，編寫廣告計(jì)劃。第二步，進(jìn)行廣告制作。2023/3/1 11ch05廣告策劃與預(yù)算四、 評(píng)價(jià)總結(jié)階段第一步，征集廣告信息反饋，測(cè)定廣告效果。2023/3/1 12ch05廣告策劃與預(yù)算第三節(jié) 廣告目標(biāo)一、 廣告目標(biāo)的涵義二、 廣告目標(biāo)的類型三、 影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素四、 設(shè)定廣告目標(biāo)2023/3/1 13ch05廣告策劃與預(yù)算一、廣告目標(biāo)的涵義n 廣告目標(biāo) 廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的。2023/3/1 14ch05廣告策劃與預(yù)算二、 廣告目標(biāo)的類型(一 ) 廣告內(nèi)容目標(biāo)1. 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)2. 保牌廣告目標(biāo)3. 競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)4. 形象廣告目標(biāo)(二 ) 廣告效果目標(biāo)1. 廣告銷售效果目標(biāo)2. 廣告?zhèn)鞑バЧ繕?biāo)2023/3/1 15ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 創(chuàng)牌廣告目標(biāo) 一般在于提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的知名度、理解度和品牌商標(biāo)的記憶度。 2023/3/1 16ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 保牌廣告目標(biāo) 在于增加消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣和偏愛，加深消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品的好感和信心，從而確保已有的產(chǎn)品市場(chǎng)，并提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 2023/3/1 17ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo) 目的在于提高廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。 2023/3/1 18ch05廣告策劃與預(yù)算廣告內(nèi)容目標(biāo)n 形象廣告目標(biāo) 目的在于爭(zhēng)取社會(huì)公眾對(duì)本企業(yè)或產(chǎn)品的正確全面的了解，提高企業(yè)整體知名度和美譽(yù)度，樹立良好的企業(yè)形象。 2023/3/1 19ch05廣告策劃與預(yù)算三、影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素216。 商品的供求狀況216。 分銷系統(tǒng)2023/3/1 20ch05廣告策劃與預(yù)算四、設(shè)定廣告目標(biāo)216。 以消費(fèi)者的行為設(shè)定廣告目標(biāo)216。 2023/3/1 23ch05廣告策劃與預(yù)算216。 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋216。 廣告計(jì)劃具有一定
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