廣告策劃與預(yù)算5-在線瀏覽
2024-10-26 02:21本頁面
【正文】 營(yíng)銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾,廣告計(jì)劃的作用,廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng) 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù),?,廣告計(jì)劃的類型,按廣告時(shí)間劃分：長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃 按廣告性質(zhì)劃分：戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 按廣告媒體劃分：組合媒體廣告、單一媒體廣告,?,廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告的市場(chǎng)分析：1.企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析；2.產(chǎn)品分析；3.目標(biāo)市場(chǎng)分析；4.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析；5.發(fā)展機(jī)會(huì)分析 廣告戰(zhàn)略：1.廣告目標(biāo)；2.廣告重點(diǎn)；3.廣告對(duì)象；4.廣告地區(qū) 廣告策略：1.媒體策略；2.創(chuàng)意策略；3.實(shí)施策略 廣告預(yù)算：是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的匡算 廣告效果預(yù)測(cè)：1.傳播效果預(yù)測(cè)；2.銷售效果預(yù)測(cè),?,廣告計(jì)劃的擬定,廣告計(jì)劃擬定的原則： 1.組織原則：目標(biāo)明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則； 2.內(nèi)容原則：系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 廣告計(jì)劃擬定的程序：市場(chǎng)分析研究 擬定計(jì)劃提綱 擬定具體計(jì)劃 廣告計(jì)劃書的寫作,?,第五節(jié) 廣告預(yù)算,廣告預(yù)算的概念和作用 編制廣告預(yù)算的方法 廣告預(yù)算的分配與管理,?,廣告預(yù)算的概念和作用,廣告預(yù)算是企業(yè)廣告部門對(duì)廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、適應(yīng)范圍和使用方法。,利潤(rùn)百分比法 就是根據(jù)一定時(shí)期內(nèi)的利潤(rùn)總額比率來對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算的方法。 廣告費(fèi)用=本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷售量單位產(chǎn)品分?jǐn)倧V告費(fèi) =本年度產(chǎn)品計(jì)劃銷售量上年廣告費(fèi)/上年產(chǎn)品銷售量,返回,
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