廣告經(jīng)營與管理5-在線瀏覽
2025-02-12 19:50本頁面
【正文】 贏利的前提為媒體資源的優(yōu)質(zhì)和稀缺。 —— 戴維 產(chǎn)品概念是品牌立意的基礎(chǔ)。 洗發(fā)水 飄 柔 ﹢ 服裝 食品 保險(xiǎn) 白 酒 婷 美 旺 旺 古 井 平 安 ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ 產(chǎn)品概念 品牌立意 品牌主張 品牌主張是一種營銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場；品牌主張是一種市場承諾，它極力在滿足人們的某種需要；品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價(jià)值；品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵 。品牌大管家 ? 分眾傳媒：打造中國最大的戶外生活圈媒體群 ? 廣東天藝廣告：整體品牌設(shè)計(jì)專家 ? 永達(dá)戶外傳媒：縱橫全國高速公路 ? 電通：全方位的信息服務(wù) 品牌象征 品牌象征指運(yùn)用具體事物來表現(xiàn)某種特殊意義 品牌視覺 品牌象征 品牌主張 品牌識(shí)別 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 人頭馬一開好事自然來 高貴吉祥 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們做的更好 可信賴的高科技的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 讓我們一起來分享 大眾的正宗的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 你是百事的新一代 年輕的現(xiàn)代的 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 傳奇品質(zhì)百年張?jiān)? 古老文化 品牌視覺 品牌主張 品牌象征 沒有創(chuàng)意就去死吧！ ？ 第五步 做好品牌傳播 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 記 憶 點(diǎn) 思 維 點(diǎn) 感 受 點(diǎn) 品牌形象的傳播過程 品牌主張 品牌視覺 品牌象征 傳播信號(hào) 品牌形象 競爭和誤導(dǎo) 發(fā)送者 媒體 接受者 當(dāng)你想摘星星，你不見得可以拿到一個(gè)，但也不致抓到一手的泥巴。 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌聯(lián)想 品牌其他資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌資產(chǎn) Image 形象 Goodwill 商譽(yù) Product 產(chǎn)品 Customer 顧客 Visual 視覺 Channel 銷售渠道 品牌危機(jī)的成因 外因所引起的品牌危機(jī) 政治法律因素 行業(yè)競爭 因素 媒介導(dǎo)向 因素 社會(huì)文化 因素 公眾變化 因素 宏觀經(jīng)濟(jì)因素 品牌資產(chǎn)的重塑 品牌診斷 品牌重定位 品牌形象重新設(shè)計(jì) 品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立 品牌傳播 外部環(huán)境的變化 內(nèi)部經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整 品 牌 危 機(jī)管理系統(tǒng) 品牌危機(jī) 恢復(fù)管理 品牌危機(jī) 預(yù)警管理 品牌危機(jī) 反應(yīng)管理 此章從品牌的內(nèi)涵入手 ， 詳細(xì)地論述了品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)及核心工作 ， 對(duì)于廣告公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理具有極大的幫助作用 。 在公司運(yùn)營中 ， 要牢記品牌經(jīng)營的重要性 。 名次解釋： 品牌核心價(jià)值 品牌定位 品牌權(quán)益 論述題： 結(jié)合具體的實(shí)例，論述廣告公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的重要性。 “ 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。 品牌是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而 這一濃縮 又可以以特定的 符號(hào) 來識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:52:0303:52:0303:521/30/2023 3:52:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 03:52:0303:52:0303:52Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一
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